上半年車企營銷案例 自主品牌有亮點
來源：和順風(fēng)神4S店    發(fā)布時間：2013年08月08日

眼下，國內(nèi)汽車品牌50多個，整車汽車企業(yè)100多家，汽車經(jīng)銷商成千上萬。但有幾個企業(yè)、幾個品牌擅長營銷、精于創(chuàng)意，依靠營銷策劃，將汽車品牌做得風(fēng)生水起？從今年上半年以來的營銷來看，國內(nèi)汽車企業(yè)中涌現(xiàn)出不少好的案例，其中自主品牌的MG和東風(fēng)風(fēng)神的營銷案例在車市營銷海戰(zhàn)之中顯得尤為亮眼。

口碑營銷推陳出新有魅力

**逾百萬忠實MG車迷翹首企盼的年度盛會是什么？是MG Live!

在車主俱樂部、車友會等活動風(fēng)起云涌之時，自駕旅游、各類派對凝聚起成千上萬的車主車友，暢游聯(lián)歡。車友俱樂部已經(jīng)成為品牌口碑傳播、產(chǎn)品深度營銷的一個堅強后方，更成為車企必爭之地。

但就目前的情況看，單一品牌影響盛大的車主俱樂部還不多見。只有MG LiveCAR CLUB一花獨放。今年6月15日，國內(nèi)的MG車主俱樂部與英國倫敦同步，在國內(nèi)上萬名車友所在的三十多個城市實時聯(lián)動，共享激情的MG狂歡之夜，其規(guī)模與影響已見雛形。

同一時刻，不同國度，不同城市能夠在一個品牌旗幟下，眾星捧月，同步聯(lián)歡，這至少說明，在已經(jīng)完成產(chǎn)品銷售過程之后，品牌的號召力還在走強，并正在產(chǎn)生品牌的外圍影響力，這種品牌文化魅力，耐人尋味。這樣氣魄恢弘、場面宏大的大戲，表面看人人都是主角，實際上真正的主角只有一個，那就是MG。

品牌植入營銷顯成效

今年上半年最具創(chuàng)意的車企植入營銷莫過于東風(fēng)風(fēng)神贊助江蘇衛(wèi)視熱播劇《新戀愛時代》。

《新戀愛時代》乃是江蘇衛(wèi)視招牌節(jié)目《非誠勿擾》的電視劇版，劇中幾位主演的原型也都是出自《非誠勿擾》。電視劇定位于“幸�！�，這自然符合江蘇衛(wèi)視“幸福中國”的理念。而作為主打“幸福座駕”概念的東風(fēng)風(fēng)神，聯(lián)手這樣一部“幸福中國”的電視劇，可謂是珠聯(lián)璧合、相得益彰，彼此之間也取得了雙贏的效果。東風(fēng)風(fēng)神旗下的三款汽車不僅友情參演其中，而且很好地襯托了劇中人物的身份和性格。東風(fēng)風(fēng)神和《新戀愛時代》的合作堪稱典范。不僅如此，劇中人與劇中車也相互襯托，使得整劇更加完美。

作為《電視劇里的》女主角，姚笛飾演的鄧小可代表著寬容和大氣，就如同東風(fēng)風(fēng)神A60超大空間帶給人的包容感；積極進取追求屬于自己的事業(yè)，又和東風(fēng)風(fēng)神A60具有的銳意進取氣質(zhì)不謀而合；留洋海歸呂晨與劇中跨界車東風(fēng)風(fēng)神H30 Cross，性格都具有自由、時尚的一面，也同樣極具吸引力；劇中干練的普通青年劉旭剛，敢于正視自己的處境、敢于追求自己的幸福、敢于承擔(dān)生活的責(zé)任，正與其駕駛的東風(fēng)風(fēng)神S30一樣，帶給家人一種安全感。

此外，劇中以東風(fēng)風(fēng)神廣告公司為故事載體，不僅展現(xiàn)了東風(fēng)風(fēng)神企業(yè)員工努力進取、拼搏奮斗的精神面貌，也突出了央企品牌的精益求精、追求創(chuàng)新的企業(yè)文化。以鄧小可為例，在劇中展現(xiàn)出對工作認(rèn)真負(fù)責(zé)，團結(jié)同事，努力進取的形象深深地印在了觀眾的心中；另一人物――陳佳，沒有過多的領(lǐng)導(dǎo)架子，體諒下屬，時常為同事解圍，展現(xiàn)了東風(fēng)風(fēng)神和諧團結(jié)的一面。所以說，東風(fēng)風(fēng)神植入《新戀愛時代》的不僅僅是產(chǎn)品，還有深厚的文化內(nèi)涵。

《新戀愛時代》引發(fā)的社會大討論還在繼續(xù)，東風(fēng)風(fēng)神在劇中的成功植入也是一堂生動的營銷課。電視劇展示了東風(fēng)風(fēng)神的品牌魅力，東風(fēng)風(fēng)神也推動了電視劇的熱播，此為雙贏也！

東風(fēng)風(fēng)神不僅僅在電視劇植入營銷方面獲得成功，在名人代言、社會公益方面也碩果累累：繼孟非代言東風(fēng)風(fēng)神新S30后，樂嘉代言東風(fēng)風(fēng)神新H30 Cross；東風(fēng)風(fēng)神新車上市期間，東風(fēng)風(fēng)神也為社會公益做出了貢獻，將節(jié)省的開支資助需要幫助的人，為大學(xué)生捐贈、給希望小學(xué)送去愛心禮物，為孩子們送去讀書用具等無不體現(xiàn)了東風(fēng)風(fēng)神品牌強大的社會責(zé)任感；此外，借勢NBA熱點，延續(xù)跨界體育營銷也為東風(fēng)風(fēng)神品牌帶來了巨大的市場影響力。

僅半年時間內(nèi)，東風(fēng)風(fēng)神依靠自己的創(chuàng)新為品牌帶來了可觀的關(guān)注度，實為難能可貴。

未來車市，難免進入微增長。高速增加的產(chǎn)能、急劇衰減的消費潛能和趨于飽和的大城市市場，都將直接加劇汽車營銷競爭。隨著科技的發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的創(chuàng)新，營銷新機遇亟待開發(fā)。誰能搶抓機遇，精心創(chuàng)意，不斷策劃，拿出營銷金點子、新方案，誰就能在未來激烈的競爭中力戒浮躁、排除功利心，掌握主動權(quán)。東風(fēng)風(fēng)神已經(jīng)在上半年取得優(yōu)異成績，應(yīng)繼續(xù)堅持創(chuàng)新，為自主品牌發(fā)展助力。

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