你好布拉格與斯柯達(dá)一起感受波西米亞風(fēng)情
來(lái)源：桂林上源    發(fā)布時(shí)間：2011年09月27日

 “在布拉格黃昏的廣場(chǎng)，在許愿池投下了希望，那群白鴿背對(duì)著夕陽(yáng)，那畫面太美我不敢看”蔡依林那首《布拉格廣場(chǎng)》也許是很多人對(duì)于布拉格這個(gè)城市最初的印象。當(dāng)米蘭·昆德拉的小說(shuō)《生命不能承受之輕》變成菲利普·考夫曼的電影《布拉格之戀》，這座有名的音樂(lè)之都將其特有的浪漫漸漸展現(xiàn)于眾，那些充滿憂郁卻格外迷人的浪漫場(chǎng)景使得布拉格成為年輕人心目中不折不扣的神秘浪漫之都。在本屆成都車展上，布拉格那標(biāo)志性的教堂悠揚(yáng)的鐘聲在上海大眾斯柯達(dá)展臺(tái)上響起，斯柯達(dá)品牌和旅游衛(wèi)視聯(lián)袂攝制的大型專題片《你好，布拉格》在車展當(dāng)天進(jìn)行了首映禮，引得眾多觀者駐足，成為整個(gè)車展一道靚麗的風(fēng)景線。

據(jù)了解，《你好，布拉格》專題片共分為十二集，主要圍繞百年汽車品牌斯柯達(dá)的誕生地布拉格這個(gè)文化悠久、浪漫溫情的城市展開，由上海大眾斯柯達(dá)品牌特別制作。觀者可通過(guò)此片隨著攝影機(jī)徜徉在這個(gè)千年古城的深厚文化底蘊(yùn)和浪漫風(fēng)情中，同時(shí)潛移默化地感受斯柯達(dá)品牌血液中所流淌的那種與生俱來(lái)的波西米亞式的熱情與浪漫，以及斯柯達(dá)百年傳承中對(duì)于機(jī)械技術(shù)和速度跨越的不懈追求。歷史與現(xiàn)代的對(duì)話，藝術(shù)與工業(yè)的交融，在這部專題片中顯得如此自然，又如此動(dòng)人。9月16日，《你好，布拉格》在旅游衛(wèi)視正式播出，備受關(guān)注。

有底蘊(yùn)的城市造就有底蘊(yùn)的汽車

《你好，布拉格》在成都車展首映當(dāng)天，全程隨攝制組拍攝的專題片主持人愛華也來(lái)到了現(xiàn)場(chǎng)，從文化角度為觀眾解讀布拉格和斯柯達(dá)之間那濃得化不開的血脈情愫。在她看來(lái)，“布拉格可以說(shuō)是整個(gè)中歐和東歐的工業(yè)中心，因?yàn)樗箍逻_(dá)產(chǎn)自捷克，總部位于布拉格北部，所以在布拉格隨處可見斯柯達(dá)各種車型的車子。擁有如此美麗和文化藝術(shù)底蘊(yùn)的城市，她所生產(chǎn)出的東西也一定透露著她的氣質(zhì)。一場(chǎng)布拉格探尋之旅后，捷克歷史及民族文化給予我的心靈觸動(dòng)，這樣的國(guó)度確實(shí)能夠孕育也值得擁有一個(gè)令人心動(dòng)的汽車品牌。布拉格展現(xiàn)出的歷史積淀，以及富含人文氣息的現(xiàn)代工業(yè)文明，不僅散發(fā)出了強(qiáng)烈的捷克民族氣質(zhì)，更讓我體察到了斯柯達(dá)人所專屬的，不卑亢的氣節(jié)，不懈怠的勤奮，以及寬厚與包容”。

在現(xiàn)場(chǎng)，上海大眾斯柯達(dá)品牌執(zhí)行總監(jiān)Paul  Willis也向在場(chǎng)媒體解釋了此次專程拍攝制作《你好，布拉格》的原因，他說(shuō)道“作為斯柯達(dá)汽車的誕生地，千年歷史文化名城布拉格全面展現(xiàn)了百年斯柯達(dá)背后的獨(dú)特魅力。而歷經(jīng)116年的發(fā)展、礪煉與沉淀，斯柯達(dá)已經(jīng)與布拉格融為一體，是這座城市最美麗的移動(dòng)名片，它不僅是捷克歷代總統(tǒng)的豪華座駕，捷克最著名和最受尊敬的品牌，百年造車精華在吸納和采用大眾汽車**技術(shù)后更讓斯柯達(dá)**矚目。在**100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，歷史悠久、充滿人文氣息的斯柯達(dá)幾乎就代表著捷克和布拉格。我們希望通過(guò)《你好，布拉格》的播出讓更多中國(guó)消費(fèi)者了解布拉格，愛上斯柯達(dá)”。

影視植入方興未艾   斯柯達(dá)打出文化牌

如今汽車企業(yè)進(jìn)行影視營(yíng)銷已經(jīng)不是什么新鮮事了，從電影《007》、《的士速遞》到電視劇《奮斗》……我們看到了寶馬750、阿斯頓馬丁、奧迪等品牌的身影，最近則有科魯茲的“11°青春系列片”、牧馬人植入《西風(fēng)烈》的成功案例。業(yè)內(nèi)專家指出，當(dāng)汽車完美植入影視，影視便賦予了汽車靈魂。此時(shí)，汽車便有了性格，最終向目標(biāo)人群展現(xiàn)出不同的品牌內(nèi)涵。如果說(shuō)以上這些成功的影視植入都將展示汽車性能和個(gè)性，撩撥人們的購(gòu)買欲望為旨?xì)w的話，斯柯達(dá)則選擇了以城市文化為切入點(diǎn)，用一種低調(diào)地方式將斯柯達(dá)品牌百年的傳承與積淀溶解在這十二集專題片，從文化角度為觀眾解讀布拉格這個(gè)富于美麗和藝術(shù)底蘊(yùn)的城市。觀者在感受布拉格城市之美的同時(shí)，也可以體驗(yàn)到斯柯達(dá)這個(gè)流淌著布拉格設(shè)計(jì)靈感血液的品牌，所散發(fā)出的動(dòng)人魅力。

業(yè)界專家對(duì)于斯柯達(dá)品牌與電視聯(lián)手，用文化標(biāo)簽來(lái)推介品牌的新營(yíng)銷思路也給與了高度評(píng)價(jià)。一位到場(chǎng)專家說(shuō)：現(xiàn)在汽車影視營(yíng)銷大多是從產(chǎn)品本身出發(fā)，注重產(chǎn)品性能和形象的展示，而將品牌與地緣文化相結(jié)合，有深度、有格調(diào)地解析品牌內(nèi)涵的視頻營(yíng)銷還是很缺乏。

相比其他品牌，斯柯達(dá)品牌的發(fā)展有很濃郁的地緣色彩。斯柯達(dá)的故鄉(xiāng)布拉格地處比西米亞，緊鄰德國(guó)，因此這個(gè)品牌既在設(shè)計(jì)方面表現(xiàn)出了布拉格這個(gè)城市特有的藝術(shù)感，又在制造方面秉承了鄰國(guó)德國(guó)對(duì)于材質(zhì)做工苛刻要求，同時(shí)追求像波西米亞人那樣自由奔放的動(dòng)力和操控，可以說(shuō)斯柯達(dá)品牌的精髓與深厚的中歐文化已經(jīng)熔鑄成為了一體，就像沃爾沃之于瑞典，勞斯萊斯之于英國(guó)那樣，成為了一個(gè)文化標(biāo)簽。因此這回斯柯達(dá)用文化作為切入點(diǎn)，在娓娓道來(lái)中與消費(fèi)者愉悅的溝通，是非常適宜的，這可以更好地詮釋“睿智感悟恒久”的宣傳口號(hào)，這對(duì)于消費(fèi)者了解這個(gè)百年品牌大有裨益。

作為**一批進(jìn)入中國(guó)的進(jìn)口汽車品牌，很多國(guó)人對(duì)斯柯達(dá)品牌有很深的情緣。上世紀(jì)80年代初，我國(guó)曾進(jìn)口了許多斯柯達(dá)，斯柯達(dá)出色的節(jié)油性能，且可靠耐用的品質(zhì)在中國(guó)市場(chǎng)贏得了很好的口碑。2006年，斯柯達(dá)品牌正式攜手上海大眾，拉開了其中國(guó)戰(zhàn)略的帷幕。從最初的年銷量2.7萬(wàn)輛到2010全年銷量超20余萬(wàn)輛，上海大眾斯柯達(dá)和中國(guó)的車市共同經(jīng)歷了飛速的發(fā)展。在短短四年間，上海大眾斯柯達(dá)厚積薄發(fā)，以出色的業(yè)績(jī)展現(xiàn)了其穩(wěn)健高效的成長(zhǎng)性，近7倍的跨越式增長(zhǎng)，有力彰顯了斯柯達(dá)品牌的魅力。未來(lái)，隨著上海大眾斯柯達(dá)在產(chǎn)品架構(gòu)、市場(chǎng)營(yíng)銷、品牌建設(shè)、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)等方面的不斷提升，相信這個(gè)百年汽車品牌在中國(guó)還將被越來(lái)越多的消費(fèi)者所熟識(shí)、所信賴，創(chuàng)造出更耀眼的市場(chǎng)成績(jī)。

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