同比增長19% 上海大眾斯柯達上半年銷量近10萬輛
來源：桂林上源    發(fā)布時間：2011年07月25日

繼在華累計銷量突破50萬輛之后，今年上半年上海大眾斯柯達品牌繼續(xù)保持快速穩(wěn)健的發(fā)展勢頭，1至6月份終端累計銷量達98,916輛，同比增長19%，遠遠高出整體汽車市場3.35%的同比增速，充分展現(xiàn)出這一百年品牌在中國車市的市場競爭力。在卓越用戶口碑持續(xù)釋放、品牌知名度美譽度以及影響力不斷攀升的背景下，上海大眾斯柯達旗下昊銳、明銳和晶銳繼續(xù)受到市場的熱烈追捧，穩(wěn)居各自細分市場的前列。

逆勢上揚  增長強勁

據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計顯示，受多種不利因素的影響，上半年國內(nèi)汽車市場整體增幅為3.35%，增速同比下降29%。在整體增速放緩的背景下，憑借傳承大眾汽車****的制造工藝和百年斯柯達品牌的深厚積淀，上海大眾斯柯達品牌上半年實現(xiàn)終端銷量98,916輛，同比增長19%，旗下三款車型明銳、晶銳、昊銳均呈現(xiàn)逆勢上揚的市場態(tài)勢。

作為百年斯柯達品牌開拓中國市場的先鋒，斯柯達明銳以全面均衡的產(chǎn)品品質(zhì)深受消費者的青睞，今年1-6月為上海大眾斯柯達貢獻了56,142輛的銷量，同比增幅超過20%，牢牢占據(jù)高端A級車市前三甲；晶銳作為高端A0級市場的佼佼者，上半年共實現(xiàn)銷量19,172輛，同比增長8%。成績最為亮眼的當屬旗艦車型昊銳，終端銷售和市場占有率節(jié)節(jié)攀升，上半年累計銷售達23,602輛，同比增長26%，與新帕薩特一起共同顯示了上海大眾B級雙雄的實力。憑借精良的品質(zhì)、典雅人性的設計、精妙的空間布局、出色的燃油經(jīng)濟性以及高性價比，斯柯達旗下三款車型備受消費者的青睞，并展現(xiàn)出強勁的市場增長潛力。

網(wǎng)絡布局更加完善  人性服務推陳出新

高品質(zhì)的網(wǎng)絡建設和人性化的服務一直是斯柯達品牌高速發(fā)展背后的重要秘訣。截至目前，上海大眾斯柯達在全國的銷售服務網(wǎng)點已達340家，今年還將增至400家，越來越多的消費者可以更加便捷的享受斯柯達品牌**統(tǒng)一的高品質(zhì)服務。斯柯達的“Human Touch”服務享譽**，上海大眾斯柯達將它引入中國市場，并不斷以細致和創(chuàng)新的服務舉措贏得用戶和業(yè)界的贊譽。今年3月1日，上海大眾斯柯達北京國際首都機場服務中心正式運營，為全國斯柯達車主提供尊貴的機場禮賓服務和全方位的車輛養(yǎng)護服務，是國內(nèi)**家在機場設立服務中心的非豪華汽車品牌，不僅充分展現(xiàn)了斯柯達品牌在中國汽車售后服務領域的標桿地位，更進一步提升了斯柯達的品牌價值以及用戶的品牌信賴感。

“關(guān)心車更關(guān)心人”的全方位服務不僅推動了斯柯達品牌的用戶滿意度不斷提升，更屢獲業(yè)界權(quán)威獎項。據(jù)悉，斯柯達品牌于2007、2008、2009連續(xù)三年摘得中國汽車品牌銷售滿意度冠軍和金扳手服務獎，在J.D.Power 2010年中國汽車銷售滿意度(SSI)調(diào)查結(jié)果中獲得亞軍，位列非豪華品牌**位。

多元化品牌營銷精彩紛呈

隨著品牌知名度和美譽度的不斷提升，斯柯達的市場銷量也一路上揚，去年銷量首次突破20萬輛。品牌建設和打造作為上海大眾斯柯達營銷工作的重點，今年上半年在品牌營銷上可謂精彩紛呈，娛樂、體育、公益等多元營銷齊頭并進，打造了更加立體豐富的品牌形象，也推動了斯柯達知名度的大幅提升。

今年初，上海大眾斯柯達今年的年度營銷大戲隨著“張學友1/2世紀演唱會”的開唱而拉開帷幕，作為此次演唱會中國內(nèi)地巡演**全程指定汽車品牌，斯柯達昊銳作為指定專屬座駕在全國40余座城市為歌神及其演唱團隊保駕護航，隨著歌神的歌聲和足跡，斯柯達的品牌形象也在全國不斷升溫。此外，汽車拉力運動賽事繼續(xù)成為斯柯達品牌打造和推廣的亮點，今年3月上海大眾斯柯達紅牛車隊在2011年CRC賽事首站再次成功衛(wèi)冕，以11連勝的輝煌戰(zhàn)績完美展現(xiàn)斯柯達品牌百年運動精髓。4月的上海車展上，上海大眾斯柯達啟用全新品牌標識，在視覺上更具年輕活力，以精準的形象詮釋出斯柯達的品牌理念和核心價值，賦予了這個百年品牌的全新活力。值得一提的是，上海大眾斯柯達4月份啟動的“昊然胸懷•智愛人生”人文關(guān)懷公益活動，帶動越來越多的公眾關(guān)注鄉(xiāng)村教師、自閉癥兒童、孤寡老人、地震回鄉(xiāng)者等弱勢群體，充分展現(xiàn)了斯柯達品牌長期堅持的社會責任感和人文關(guān)愛。

隨著品牌認知度的提升，斯柯達這個百年品牌在中國消費者心目中的形象日漸清晰。未來隨著產(chǎn)品競爭力和口碑效應的持續(xù)釋放，上海大眾斯柯達的市場銷量將在下半年再上新臺階。

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