盤(pán)點(diǎn)“奮斗”的自主品牌
來(lái)源：廣西鉅榮    發(fā)布時(shí)間：2010年08月06日

經(jīng)濟(jì)**化背景下，特別是在我國(guó)加入世貿(mào)組織、國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)國(guó)際化日益激烈的形勢(shì)下，國(guó)內(nèi)自主品牌戰(zhàn)線被激發(fā)出了昂揚(yáng)斗志。前有“李寧”“沖出亞洲、走向世界”，“海爾”凸顯“**制造”魅力，后有“奔騰”“進(jìn)取不止”，宣告自主品牌汽車(chē)企業(yè)的崛起。陣地或許不同，但這些自主品牌企業(yè)卻用各自不同的方式走出了一條適合自身發(fā)展的品牌騰飛之路，這其中凝聚著中國(guó)自主品牌不懈奮斗的決心，更匯聚成了一部中國(guó)自主品牌可歌可泣的輝煌“奮斗”史。海爾彰顯“**制造”魅力

　　海爾，是中國(guó)自主品牌崛起的一個(gè)典型。它遵循著“走出去、走進(jìn)去、走上去”的品牌發(fā)展規(guī)律，運(yùn)用其獨(dú)有的差異化創(chuàng)新理念――“滿(mǎn)足**消費(fèi)者需求”，征服了世界，成為中國(guó)品牌屹立于世界品牌之林的一個(gè)標(biāo)桿。

　　秉承“走出去、走進(jìn)去、走上去”的思路，海爾將國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求與國(guó)際接軌，融合****的技術(shù)和設(shè)計(jì)理念，將最具**風(fēng)尚的產(chǎn)品帶給中國(guó)消費(fèi)者。在國(guó)外，海爾升級(jí)海外網(wǎng)絡(luò)，滿(mǎn)足海外用戶(hù)本土化的需求，提升海爾高端品牌形象。在美國(guó)，海爾根據(jù)美國(guó)用戶(hù)過(guò)感恩節(jié)食用完整火雞的需求，研發(fā)設(shè)計(jì)了500多升的法式對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱；在日本，海爾針對(duì)日本年輕用戶(hù)所住公寓面積小的特征，設(shè)計(jì)了一種體積很小的洗衣機(jī)，叫做“個(gè)人洗衣間”；在巴基斯坦，海爾專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)了一種能洗32件大袍子的大容量洗衣機(jī)，深受歡迎。

李寧雙腳沖出亞洲、走向世界

　　“李寧”這個(gè)名字，早在上世紀(jì)八十年代就已經(jīng)聲名鵲起，而進(jìn)入21世紀(jì)，中國(guó)制作的“李寧”顯示出了強(qiáng)大的生命力，成為了中國(guó)體育用品市場(chǎng)**個(gè)成功吃螃蟹的本土品牌。除了明星本身的效應(yīng)外，李寧公司的勝利一方面得益于逐漸成熟的貿(mào)易運(yùn)作，而另一方面就要?dú)w功于踏上專(zhuān)業(yè)化的道路。正如提到耐克，人們會(huì)不由自主地想到籃球；說(shuō)起阿迪達(dá)斯，人們會(huì)身不由己地想到足球，專(zhuān)業(yè)化為體育品牌的不斷深化帶來(lái)了深厚影響。秉承著“為東方人量身定做”的宗旨，“李寧”的每一款產(chǎn)品面世之后，都博得了大批國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的喜愛(ài)。再加上聯(lián)合中國(guó)特點(diǎn)的時(shí)尚設(shè)計(jì)，如“李寧”為加入奧運(yùn)會(huì)的中國(guó)代表團(tuán)設(shè)計(jì)的“錦繡中國(guó)”等，“李寧”已成功地塑造起一種東方時(shí)尚。

奔騰“進(jìn)取不止” 演繹車(chē)界自主品牌奮斗傳奇

　　相較于海爾、李寧的成熟霸氣，作為中國(guó)汽車(chē)自主品牌崛起道路上的代表企業(yè)，一汽奔騰更顯樸實(shí)與腳踏實(shí)地。四年來(lái)，奔騰人用“進(jìn)取不止”的奮斗精神，走出了一體奔騰特色的自主品牌車(chē)企發(fā)展傳奇之路。

　　2006年上市之初，一汽奔騰在長(zhǎng)春對(duì)奔騰車(chē)型進(jìn)行了一系列具有開(kāi)創(chuàng)性意義的安全試驗(yàn)。側(cè)面柱碰撞、實(shí)驗(yàn)室側(cè)翻、真人實(shí)車(chē)側(cè)翻、極限靜壓……一個(gè)個(gè)至今想起依然令人驚心動(dòng)魄的驚人“壯舉”，在整個(gè)汽車(chē)行業(yè)內(nèi)樹(shù)立起了首屈一指的安全典范。四年里，一汽奔騰先后推出被譽(yù)為“中高級(jí)轎車(chē)超值首選”的奔騰B70和“全面越級(jí)”的“1.6L之王”奔騰B50，兩款車(chē)型憑借著各自**同級(jí)的卓越性能和高性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)，收獲了市場(chǎng)銷(xiāo)量的持續(xù)高增長(zhǎng)。2010年初，奔騰車(chē)型被選為國(guó)家兩會(huì)官方用車(chē)，充分表現(xiàn)出國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)奔騰品質(zhì)的極大信任，奔騰B70四年超15萬(wàn)輛的銷(xiāo)售數(shù)字，毋庸置疑地體現(xiàn)出消費(fèi)者對(duì)這一進(jìn)取品牌的高度認(rèn)可！

　　高擎自主品牌奮進(jìn)的大旗，奔騰用實(shí)際行動(dòng)踐行著為中國(guó)百姓造“買(mǎi)得起、用得住、有尊嚴(yán)汽車(chē)”的承諾。近期，奔騰B70車(chē)型巨幅優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)震動(dòng)了整個(gè)B級(jí)車(chē)市，也引得孤傲的合資品牌不得不放下身段，謹(jǐn)慎對(duì)待。能夠以?xún)r(jià)格抄底的姿態(tài)回饋消費(fèi)者，引爆車(chē)市，不能不說(shuō)，奔騰的這種魄力與膽識(shí)絕非常人所能。

　　海爾、李寧、奔騰……還有無(wú)數(shù)戰(zhàn)斗在不同領(lǐng)域的自主品牌企業(yè)，他們用堅(jiān)定的信念與不懈的奮斗，構(gòu)筑起一道中國(guó)自主品牌沖擊世界的鋼鐵戰(zhàn)線。我們期待在未來(lái)的國(guó)際舞臺(tái)上，有越來(lái)越多的中國(guó)品牌昂首而立，樹(shù)立起屬于中國(guó)的品牌旗幟！