百色鑫廣達(dá)大眾 捷達(dá)速騰1月3萬(wàn)輛 一汽-大眾喜迎開(kāi)門(mén)紅
來(lái)源：百色鑫廣達(dá)大眾    發(fā)布時(shí)間：2016年02月02日

●1月份，一汽-大眾大眾品牌銷(xiāo)量再創(chuàng)歷史新高，達(dá)到130,042輛，同比增長(zhǎng)18.5%，其中捷達(dá)、速騰更是雙雙突破3萬(wàn)輛，喜迎2016“開(kāi)門(mén)紅”；

●一汽-大眾銷(xiāo)量佳績(jī)的取得，離不開(kāi)2015下半年車(chē)市回暖和‘春節(jié)消費(fèi)拉動(dòng)’等客觀(guān)因素的促進(jìn)，更重要的則是憑借一汽-大眾在營(yíng)銷(xiāo)層面和產(chǎn)品層面的聯(lián)合發(fā)力，共同促成了此次華麗 ‘開(kāi)局’；

●2016年，進(jìn)入“發(fā)軔之年”的一汽-大眾已經(jīng)開(kāi)啟新的征程，在不斷帶給市場(chǎng)驚喜的同時(shí)，其未來(lái)的發(fā)展前景也將更加值得期待。

　　*新數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過(guò)去的1月份，一汽-大眾大眾品牌終端銷(xiāo)量再創(chuàng)歷史新高，達(dá)130,042輛，同比增長(zhǎng)高達(dá)18.5%，環(huán)比提升37.8%。其中捷達(dá)、速騰更是雙雙突破3萬(wàn)輛大關(guān)，喜迎2016 “開(kāi)門(mén)紅”，再次彰顯了這兩款經(jīng)典車(chē)型的品質(zhì)實(shí)力，以及在各自細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)軍地位。

　　作為擁有150多萬(wàn)用戶(hù)的A 級(jí)市場(chǎng)標(biāo)桿車(chē)型，速騰以33,855輛的銷(xiāo)量成績(jī)?cè)賱?chuàng)歷史新高，實(shí)現(xiàn)同比增速40.5%，環(huán)比上漲35.8%；而有著汽車(chē)界 “老炮兒”之稱(chēng)的捷達(dá)，同樣一次又一次刷新著由自己保持的車(chē)市記錄，1月份銷(xiāo)售新車(chē)33,296輛，同比增長(zhǎng)19.3%，環(huán)比增長(zhǎng)60.4%，以強(qiáng)大的口碑力量，成為中國(guó)最成功的車(chē)型之一。

　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，一汽-大眾1月份銷(xiāo)量成績(jī)的取得，離不開(kāi)2015下半年車(chē)市回暖和“春節(jié)消費(fèi)拉動(dòng)”等客觀(guān)因素的促進(jìn)，更重要的則是一汽-大眾在過(guò)去一年里積極夯實(shí)體系能力，主動(dòng)求變，尤其注重在營(yíng)銷(xiāo)體系方面的優(yōu)化與提升，并積極改變與消費(fèi)者的溝通方式，再加上產(chǎn)品層面的聯(lián)合發(fā)力，最終促成了這次2016年的華麗“開(kāi)局”。

　　營(yíng)銷(xiāo)全面發(fā)力：從“授之以魚(yú)”到“授之以漁”的角色轉(zhuǎn)變

　　眾所周知，每逢春節(jié)臨近，國(guó)內(nèi)車(chē)市便會(huì)迎來(lái)一輪“購(gòu)車(chē)熱潮”，用戶(hù)需求和市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)，對(duì)各大車(chē)企來(lái)說(shuō)，無(wú)疑都是一個(gè)很好的銷(xiāo)量促進(jìn)。

　　一汽-大眾顯然已做好了準(zhǔn)備。 對(duì)于處在市場(chǎng)銷(xiāo)售“前線(xiàn)”的經(jīng)銷(xiāo)商，一汽-大眾采取“兩手抓”的思路。一方面，一汽-大眾著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，通過(guò)多種途徑的經(jīng)銷(xiāo)商培訓(xùn)、支持，提高經(jīng)銷(xiāo)商經(jīng)營(yíng)管理能力和經(jīng)營(yíng)信心，實(shí)現(xiàn)企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商的長(zhǎng)期發(fā)展，真正做到從“授之以魚(yú)”到“授之以漁”的角色轉(zhuǎn)變范。

　　另一方面，通過(guò)市場(chǎng)促銷(xiāo)政策的有力支持，刺激消費(fèi)，拉動(dòng)銷(xiāo)量的增長(zhǎng)。2016年初，大眾品牌適時(shí)推出了“‘明星車(chē)’迎新‘惠’”限時(shí)優(yōu)惠活動(dòng)，包括“0利率”購(gòu)車(chē)及二手車(chē)置換優(yōu)惠業(yè)務(wù)等政策，給消費(fèi)者實(shí)打?qū)嵉馁?gòu)車(chē)優(yōu)惠，激發(fā)消費(fèi)欲望。據(jù)悉，該系列優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)將持續(xù)至3月底。

　　深入走進(jìn)消費(fèi)者：從“高冷”到“接地氣兒”的形象轉(zhuǎn)變

　　如果說(shuō)，精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)策略，顯示了25年來(lái)一汽-大眾不斷應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)所表現(xiàn)出的理性預(yù)判和快速反應(yīng)，那么在與千千萬(wàn)萬(wàn)的中國(guó)消費(fèi)者溝通方面，一汽-大眾則再次展現(xiàn)出其敢于創(chuàng)新、適時(shí)求變的態(tài)度。

　　2016年1月初，一汽-大眾官方微信發(fā)布了一條“木有SUV！2015年一汽-大眾都干了啥”的話(huà)題，雖然只是一張年度銷(xiāo)量盤(pán)點(diǎn)長(zhǎng)圖，但僅僅一天的時(shí)間就獲得100000 的閱讀量。在這背后，我們看到了一汽-大眾的轉(zhuǎn)變，一改企業(yè)往日的“高冷范兒”，甚至敢于“自黑”、懂得“自嘲”。最鮮活的例證便是使企業(yè)形象更接地氣兒、更加深入人心，從而拉近了與消費(fèi)者的溝通距離，

　　此外，一汽-大眾在賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)和體育營(yíng)銷(xiāo)等創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)方面也做得“風(fēng)生水起”，大大提升了品牌親和力，促進(jìn)了品牌年輕化和運(yùn)動(dòng)化，拉近了一汽-大眾與年輕消費(fèi)群體之間的距離。

　　產(chǎn)品線(xiàn)全面發(fā)力：多款新品密集跟進(jìn)

　　如果說(shuō)營(yíng)銷(xiāo)、溝通體現(xiàn)的是軟實(shí)力的話(huà)，那么產(chǎn)品則是硬實(shí)力。2016一汽-大眾將迎來(lái)“產(chǎn)品大年”，近期頻頻曝光的新品計(jì)劃，比如引領(lǐng)大眾設(shè)計(jì)潮流的全新寶來(lái)剛剛在三亞完成試駕，獲得專(zhuān)業(yè)媒體的一致好評(píng)；全新高爾夫•嘉旅即將上市的消息不斷露出，備受市場(chǎng)期待；而代表技術(shù)前沿的全新邁騰、速騰家族多款重量級(jí)新車(chē)也將在年內(nèi)陸續(xù)走向市場(chǎng)。

　　這些代表*新市場(chǎng)需求和**科技的新品密集推出，將會(huì)全面豐富一汽-大眾的產(chǎn)品陣營(yíng)，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品多樣化、個(gè)性化需求，再加上小排量車(chē)購(gòu)置稅減半政策的助力，一汽-大眾在新的一年里勢(shì)必會(huì)實(shí)現(xiàn)新的跨越。

　　新年新氣象，全面“發(fā)軔”的一汽-大眾已經(jīng)開(kāi)啟新的征程，良好的開(kāi)局已經(jīng)給我們帶來(lái)了驚喜。正所謂“云程發(fā)軔，萬(wàn)里可期”，未來(lái)，一汽-大眾一定還會(huì)有更多精彩值得我們期待。

一汽-大眾百色鑫廣達(dá)4S店

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