廣汽豐田“雷凌”閃電來襲 中級(jí)車市場迎來顛覆時(shí)代
來源：廣緣廣豐4S店    發(fā)布時(shí)間：2014年06月19日

10.78萬元起接受預(yù)訂  六大賣點(diǎn)全面綻放

廣汽豐田“雷凌”閃電來襲 中級(jí)車市場迎來顛覆時(shí)代

“金剛狼”休·杰克曼、舒淇聯(lián)袂代言

5月20日，廣汽豐田雷凌發(fā)布會(huì)在廣州琶洲舉行，年度中級(jí)車市場重磅大戲震撼上映！

廣汽豐田宣布：雷凌共有1.6L和1.8L兩個(gè)排量8款車型，分別配備5MT和8速超智能S-CVT變速器，預(yù)售價(jià)為10.78-15.98萬元，其中1.6L新銳版10.78萬元，1.8L豪華版15.98萬元，即日起全國接受預(yù)訂。

定位為“新感觀領(lǐng)秀中級(jí)車”的雷凌，基于豐田***新MC平臺(tái)打造，深度滿足中國消費(fèi)者的用車需求。它被譽(yù)為迄今為止最帥氣的中級(jí)車，同時(shí)也是豐田史上最具操控性的中級(jí)轎車，綜合實(shí)力遠(yuǎn)超同儕，是名副其實(shí)的“實(shí)力偶像派”。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，雷凌代言人舒淇神秘現(xiàn)身，現(xiàn)場尖叫不斷；另一位代言人“金剛狼”休·杰克曼，則通過視頻與現(xiàn)場觀眾互動(dòng)；由好萊塢著名導(dǎo)演奧利維爾·米加頓執(zhí)導(dǎo)，兩位代言人主演的好萊塢電影短片《雷凌》，也即將上映。

廣汽豐田執(zhí)行副總經(jīng)理李暉表示：“上一次，讓改變發(fā)生；這一次，我們讓改變來得更徹底。雷凌，中級(jí)車市場最耀眼的新星，其全面卓越的產(chǎn)品力、極具競爭力的價(jià)格，及一系列強(qiáng)勁營銷政策的推出，將強(qiáng)勢助力雷凌沖擊**陣營。”

六大賣點(diǎn)構(gòu)筑全能實(shí)力

操控性能居同級(jí)**水平

作為中級(jí)車市場的實(shí)力偶像派，雷凌擁有新銳領(lǐng)潮的造型、超越同級(jí)車的空間、**的燃油經(jīng)濟(jì)性、**的操控性能、頂級(jí)安全性和卓越生產(chǎn)品質(zhì)六大競爭優(yōu)勢。它生而“不妥協(xié)”，以“方向在我手中”為品牌主張，十分符合年輕一代敢于打破常規(guī)的精神氣質(zhì)。

雷凌采用清晰而犀利的設(shè)計(jì)風(fēng)格，上進(jìn)氣格柵那張目光銳利、神情敏銳的面龐，像極北美白頭海雕，非常有力地詮釋了Keen look（目光犀利的面孔）豐田車*新家族臉譜特征；配合梯形大嘴下進(jìn)氣格柵，整個(gè)車頭具有極強(qiáng)的辨識(shí)度和獨(dú)特的存在感，非常契合年輕消費(fèi)者的口味。雷凌擁有同級(jí)最帥外形，寬站姿，低俯姿態(tài)，靈秀而優(yōu)雅。內(nèi)飾方面，其整體內(nèi)飾鋪陳，采取了以年輕買家喜好的“運(yùn)動(dòng)+高質(zhì)感”氛圍設(shè)計(jì)，車艙打造出比肩豪華車標(biāo)準(zhǔn)的價(jià)值體驗(yàn)。雷凌擁有4630mm×1775mm×1480mm寬大車身，2700mm的超長軸距直逼中高級(jí)車，室內(nèi)空間位居中級(jí)車頂級(jí)水平。

雷凌被譽(yù)為豐田史上最具操控性的中級(jí)轎車，其操控穩(wěn)扎性和精準(zhǔn)性，顛覆了人們對(duì)豐田產(chǎn)品的傳統(tǒng)印象。借助*新的MC平臺(tái)，針對(duì)中國用戶偏好的精心調(diào)校，雷凌實(shí)現(xiàn)了“隨時(shí)隨地?fù)碛袃?yōu)越靈動(dòng)性和敏捷操控性”的設(shè)計(jì)目標(biāo)。與競品相比，雷凌的0-100km/h加速時(shí)間名列前茅，制動(dòng)敏銳而不失平穩(wěn)，制動(dòng)效能處于同級(jí)**水平。更特別的是：雷凌在過彎時(shí)車尾的跟進(jìn)十分矯捷穩(wěn)健，車子的整體剛性和循跡性非常出色；同時(shí)，雷凌的車身穩(wěn)定控制系統(tǒng)設(shè)定得非常人性化，車身出現(xiàn)不穩(wěn)定狀態(tài)時(shí)，穩(wěn)定系統(tǒng)的介入非常柔順，在駕乘者幾乎毫無感知的情況下，就可以將車身控制在穩(wěn)定狀態(tài)。

**水準(zhǔn)的操控性自然離不開超群的動(dòng)力系統(tǒng)。雷凌共有1.6L和1.8L兩款發(fā)動(dòng)機(jī)供用戶選擇。其中1.6L 4ZR-FE發(fā)動(dòng)機(jī)，*大功率90kW/6000rpm，*大扭矩154Nm/5200rpm；1.8L 7ZR-FE發(fā)動(dòng)機(jī)*大功率103kW/6400rpm，*大扭矩173Nm/4000rpm。帶換擋撥片的“8速S-CVT超智能無級(jí)變速器”，是雷凌身上最耀眼的科技裝備，該變速器是豐田家族中的尖端利器。CVT在同級(jí)車中并不少見，但8擋位的設(shè)計(jì)卻是鮮見的，這樣的設(shè)定既能滿足用戶對(duì)加速性能的需求，又能對(duì)燃油經(jīng)濟(jì)性有所幫助。雷凌的動(dòng)力系統(tǒng)裝備了全新的邏輯控制程序，使發(fā)動(dòng)機(jī)和變速器之間的配合高效、嚴(yán)謹(jǐn)、敏銳、流暢，做到了卓越的燃油經(jīng)濟(jì)性和卓越的動(dòng)力傳輸?shù)摹半p贏”。據(jù)悉，雷凌配備“8速S-CVT”的1.6L、1.8L車型，其百公里綜合油耗分別為5.9L和6.1L，這樣的燃油經(jīng)濟(jì)性，為同級(jí)車樹立了標(biāo)桿。

值得一提的是：雷凌配備德國博世公司第9代ABS+EBD+EBA+TRC+VSC主動(dòng)安全套餐。更加堅(jiān)固的車身，提高了雷凌的被動(dòng)安全性。雷凌的前縱梁前段縮小了碰撞緩沖區(qū)，當(dāng)發(fā)生低速碰撞時(shí)機(jī)艙前部潰縮程度將會(huì)減小。雷凌門內(nèi)防撞桿的抗拉強(qiáng)度高達(dá)1500兆帕，如此高的強(qiáng)度同級(jí)車中并不多見。雷凌高配版本裝備有正副駕駛員前氣囊、雙氣室側(cè)氣囊和氣簾。雷凌的高安全性能完全能夠滿足C-NCAP汽車安全碰撞測試五星評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。

10.78萬元起接受預(yù)訂

多重專屬政策令購車快捷便利

如今，中級(jí)車市場強(qiáng)手如林，對(duì)于一款新車來說，不破不立，沒有顛覆者的氣度，就難以躋身中級(jí)車市場**陣營。中級(jí)車市場雖然繁華，但妥協(xié)之勢比比皆是，一直缺乏一款具備全能實(shí)力的產(chǎn)品。雷凌不但擁有六大核心賣點(diǎn)，駕駛樂趣尤其具有突破性，但價(jià)格卻僅需10.78萬元起，刷新了同級(jí)主流產(chǎn)品的“性價(jià)比”和“質(zhì)價(jià)比”。加上豐田品牌強(qiáng)大的消費(fèi)者口碑，這一定價(jià)策略顯然有著后發(fā)制人的沖擊力。

不僅如此，從2014年5月至9月，廣汽豐田還專為雷凌“粉絲”打造了多重購車專屬政策：消費(fèi)者通過“雷凌好易GO”活動(dòng)，只需兩成首付即可購車；另外通過“雷凌返利購”活動(dòng)，消費(fèi)者只需花費(fèi)1千元即可訂車，而且每個(gè)月還可以享受廠家返還的1千元客戶基金，至交車日止。值得關(guān)注的是：從5月至7月，訂車的消費(fèi)者，將有機(jī)會(huì)參加7月28日好萊塢電影短片《雷凌》首映禮，與代言人“金剛狼”休·杰克曼和舒淇現(xiàn)場互動(dòng)。

廣汽豐田一口氣打出市場策略組合拳，體現(xiàn)了對(duì)消費(fèi)者的誠意，也成就其“中級(jí)車新價(jià)值首選”的美譽(yù)。

“金剛狼”休·杰克曼、舒淇聯(lián)袂代言

好萊塢營銷讓品牌價(jià)值觀刷爆“朋友圈”

雷凌實(shí)力與魅力兼?zhèn)�，而且價(jià)格也極具競爭力；但在信息碎片化的時(shí)代，沒有爆點(diǎn)的營銷，根本無法在中級(jí)車市場破局。

一個(gè)月前，雷凌****，以“閃電霹靂，雷霆萬鈞”之勢，進(jìn)擊中級(jí)車市場。六座城市巨型閃電標(biāo)的事件營銷，讓雷凌一出場就賺足了眼球，在中國的中級(jí)車市場畫上一個(gè)驚嘆號(hào)，引發(fā)強(qiáng)烈的關(guān)注和期待。不過，真正的壓軸好戲還在后頭。此次，舒淇亮相發(fā)布會(huì)，“金剛狼”休·杰克曼則通過視頻與現(xiàn)場觀眾互動(dòng)。據(jù)悉，由好萊塢知名導(dǎo)演奧利維爾•米加頓（代表作《玩命快遞3》、《颶風(fēng)營救2》）執(zhí)導(dǎo)，舒淇、休·杰克曼主演的好萊塢電影短片《雷凌》，也將擇日上映。

舒淇在**華人中擁有眾多粉絲，號(hào)召力非常強(qiáng)大；休·杰克曼曾經(jīng)被美國暢銷雜志《People》評(píng)為“**最性感男士”，他飾演的“金剛狼”更是深入人心。休·杰克曼的帥氣陽剛、舒淇的優(yōu)雅驚艷，兩者剛?cè)岵��?jì)，獲得小伙伴們一致點(diǎn)贊。這次邀請(qǐng)他們作為新車代言，共同演繹雷凌“不妥協(xié)”的品牌精神，引發(fā)共鳴！廣汽豐田這種創(chuàng)新營銷傳播方式，必將讓雷凌刷爆“朋友圈”。

如今，年輕人買車就等于購買一種生活態(tài)度，他們會(huì)選擇一款“方向在我手中”，與自己精神境界相符合的車。雷凌的營銷與好萊塢接軌，強(qiáng)調(diào)在時(shí)尚生活中與年輕人建立起一種深度的價(jià)值觀溝通，從而聚集粉絲，顛覆現(xiàn)狀。

十年創(chuàng)變?cè)俪霭l(fā)

“夢(mèng)想之車”開拓新格局

中級(jí)車市場是國內(nèi)銷量*大的細(xì)分市場，是兵家必爭之地。廣汽豐田十周年之際，雷凌終于誕生了，這對(duì)廣汽豐田來說具有里程碑式的意義。

正如廣汽豐田總經(jīng)理小林一弘所說：為雷凌的誕生，廣汽豐田在中國進(jìn)行了基礎(chǔ)龐大的消費(fèi)者調(diào)研，從深層次去研究消費(fèi)者群體最內(nèi)心的喜好，鼓勵(lì)他們表達(dá)對(duì)一款“怦然心動(dòng)”的夢(mèng)想之車的想象，并且以他們的愿望為藍(lán)本，描繪出這輛有性格、不妥協(xié)的理想座駕——雷凌。

廣汽豐田在2013年提出“中小型車戰(zhàn)略”、“混合動(dòng)力戰(zhàn)略”、“產(chǎn)能規(guī)劃戰(zhàn)略”三大戰(zhàn)略，著力于構(gòu)筑“產(chǎn)品、質(zhì)量、營銷、服務(wù)”四大變革，持續(xù)提升市場競爭力。

此次雷凌價(jià)格帶以及詳細(xì)產(chǎn)品參數(shù)的發(fā)布，再次為廣汽豐田實(shí)施“中小型車戰(zhàn)略”邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。憑借非凡產(chǎn)品力，雷凌必將成為廣汽豐田的中流砥柱，為企業(yè)達(dá)成2015年產(chǎn)銷50萬輛目標(biāo)，提供有力支撐。

廣汽豐田執(zhí)行副總經(jīng)理李暉表示：“對(duì)雷凌而言，‘不妥協(xié)’不僅僅是設(shè)計(jì)和制造，更是在聆聽消費(fèi)者聲音，以不跟風(fēng)的顛覆式創(chuàng)新定義中級(jí)車。雷凌與生俱來的‘不妥協(xié)’精神，正是這個(gè)時(shí)代更多普通人的主流價(jià)值表達(dá)。廣汽豐田已做好準(zhǔn)備，雷凌將以**狀態(tài)雷霆出擊中級(jí)車市場！”