新三樣換代又相見 “品類”思維下的“福美來F5”來了
來源：柳州華明    發(fā)布時間：2018年05月28日

營銷一定要說“人話”，要清晰的識別用戶，了解用戶的需求，清晰的認(rèn)識到用戶就是來自于三四五線城市，簡單的說就是“城鄉(xiāng)結(jié)合部鄉(xiāng)鎮(zhèn)外貿(mào)協(xié)會”，賴小華對福美來F5的定位相當(dāng)清晰，自貿(mào)島海南**車企出品，“新三樣”車型，品類戰(zhàn)略的聚焦產(chǎn)品福美來F5正式上市，看了那么多頭銜，有沒有頓時高大上的感覺….

今天，波帆參加了福美來F5重慶上市活動，還和海馬汽車銷售公司副總經(jīng)理賴小華進行對話，品類戰(zhàn)略下，感覺海馬汽車正在進行深刻變革，從產(chǎn)品端到市場端，此時此刻，是海馬汽車崛起的一個很好契機。

“福美來F5”歡迎“凱越”復(fù)活

終結(jié)桑塔納、捷達(dá)、富康統(tǒng)治中國車市二十年的“新三樣”，你一定不會忘記當(dāng)年的伊蘭特、凱越、福美來的風(fēng)光無限，時至今日，“新三樣”只有福美來一直堅持，作為“新三樣”車型中僅存的獨苗。福美來在中國房車錦標(biāo)賽（CTCC）的賽場上成就“三年五冠”的巔峰夢想，成就中國品牌轎車在賽事營銷上的一面旗幟。

今年海南升格自貿(mào)島，“凱越”復(fù)活，這對一汽海馬來說絕對是好消息， 前者是大環(huán)境提升，后者則是“新三樣”又可以見到老朋友，所以賴小華這樣評價“凱越”復(fù)活——熱烈歡迎。

“品類”思維下的“福美來F5”干貨十足

“品類戰(zhàn)略”思路下，海馬汽車海南基地將專攻家用轎車和家用功能車方面，這套戰(zhàn)略是海馬在做了深刻調(diào)研后自定的全新戰(zhàn)略，聚焦讓海馬的研發(fā)速度更快，甚至還會在福美來僅27個月產(chǎn)品更新速度上再次提速。而福美來F5專攻A級家轎市場，而F7則攻占家用功能車市場。

從海馬發(fā)家歷史來看這兩個市場就是他們的強項，在聚焦之后將會帶來更強的產(chǎn)品 和更快的更新速度，在海馬整個產(chǎn)品線上也會“做減法”，甚至?xí)�砍掉一些產(chǎn)品，將力量集中在自己優(yōu)勢項目上，做好品類市場的領(lǐng)導(dǎo)者。

十萬以下難得一見的四輪獨懸家轎，福美來F5搭載1.6升自然吸氣發(fā)動機，匹配5速手動和原裝進口6速手自一體變速箱。先期共推出5款車型，官方指導(dǎo)價為5.98萬-9.28萬。福美來F5車身尺寸4698/1806/1477mm，軸距2685mm，達(dá)到A+級轎車標(biāo)準(zhǔn)。

沿襲日系家轎低油耗基因和120萬保有客戶低油耗口碑傳承，福美來F5應(yīng)用諸多節(jié)油黑科技，擁有出色的油耗表現(xiàn)，百公里油耗低至6.2L。配置方面也是誠意滿滿，幾乎全系標(biāo)配ESP、電子駐車、8英寸液晶屏、電動天窗、手機互聯(lián)、倒車影像，另有無鑰匙進入、一鍵啟動、手機無線充電等高科技配置。