感性互動 NISSAN NV200找回“家的感覺”
來源：廣西鑫瑞騏    發(fā)布時間：2014年12月26日

涂鴉這種形式幾乎沒有限制，簡單的紙筆就能帶來快樂。2014年，鄭州日產(chǎn)NISSAN NV200借由涂鴉這一載體連續(xù)推出了足球季、親子季涂鴉大賽，自**季足球主題的激動人心，到第二季以親子主題溫暖人心，搭載企業(yè)自有線下平臺、聯(lián)動全國8個省區(qū)、20余家經(jīng)銷商，依靠線上傳播和線下活動的聯(lián)動，從感性層面出發(fā)，面向潛在客戶及廣大保有客戶全面開展。聯(lián)系到年初自動擋（CVT）車型的問世，在充分讓消費者尤其是家庭用戶參與的同時，兩季涂鴉大賽賦予NISSAN NV200更多的是品牌趨向乘用性的轉(zhuǎn)變，而從銷量來看，NISSAN NV200今年銷量同比增長6%，主要貢獻來自家庭用戶和自動擋（CVT）車型的增加。

鄭州日產(chǎn)NISSAN NV200涂鴉大賽共分兩季展開，足球季緊扣世界杯全民盛宴，親子季鎖定家庭親子元素，消費者通過鄭州日產(chǎn)官網(wǎng)下載活動專用涂鴉底紙，便可輕松參與。其實，汽車與涂鴉的淵源由來已久，出于政策和經(jīng)濟性的考慮，并非人人都有機會讓自己的愛車真的也擁有炫麗的車身涂鴉，當然而，在紙上涂鴉就簡單多了，不管是改造成親近自然的小房車親近自然，還是加上推進器變身宇宙飛船，涂涂畫畫之余就可以讓NISSAN NV200更加充滿想象力。

涂鴉當然不止是孩子們的專利，成人們也可以從中找到歡樂，隨著生活節(jié)奏越來越快，涂鴉也變成父母和孩子間增進感情的方式之一，今年，鄭州日產(chǎn)將涂鴉室和涂鴉APP互動屏搬到了全國各級車展的鄭州日產(chǎn)展臺，吸引了許多帶著孩子逛車展的家庭參與多種方式的現(xiàn)場涂鴉。

消費群體的變化源于產(chǎn)品的變化。NISSAN NV200是很早提出2+2+3座位設(shè)置的車型，而且其后備箱的設(shè)計也足夠科學(xué)，更重要的是在動力系統(tǒng)方面CVT車型的導(dǎo)入可謂是這個級別絕無僅有的。而隨著CVT國V車型的推出，這款車型也將進一步走進北京、上海等一線城市，滿足更多家庭用戶的用車需求。追根溯源、NISSAN NV200屬于CDV車型，即轎車平臺的廂式車，在國外通常是多口之家和小型公司的必備車型，紐約、東京、墨西哥、香港等國際化大都市中，NISSAN NV200也是其城市出租車主力車型，由于空間和定制化的配置，很好的解決了“人多、行李也多”的出行需求。需求產(chǎn)生市場，隨著二胎政策更加開放以及購車理念的變化，人們對于NISSAN NV200這類七人車型的載人需求將遠遠大于對它載貨性方面的需求。

不止涂鴉大賽，從今年NISSAN NV200在亞冠賽事上的表現(xiàn)也能看出它越來越乘用化的勢頭，無論是冠名央視亞冠轉(zhuǎn)播，還是組織線下的媒體足球聯(lián)賽和電競大賽，都可以看出NISSAN NV200開始離消費者的生活越來越近。2015年，日產(chǎn)**成為歐冠聯(lián)賽*大的合作伙伴，不知借著足球這個載體，NISSAN NV200明年又會和消費者產(chǎn)生怎樣的互動？但可以肯定的是，產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型必定會帶來鄭州日產(chǎn)今后對于NISSAN NV200這款產(chǎn)品營銷、市場、公關(guān)、渠道等各個層面的綜合轉(zhuǎn)變。