東風風行“轉型”初告捷 一季度增8.5%
來源：柳州延龍    發(fā)布時間：2016年04月11日

得益于在轉型升級上的深入，以及風行S500新車的助力，東風風行今年一季度繼續(xù)保持平穩(wěn)增長。數(shù)據顯示，1-3月份，東風風行全系累計銷售82178輛，較去年同比增長8.5%。據此預測，東風風行可順利達成全年32萬輛的銷售目標，并有望沖擊35萬輛的挑戰(zhàn)目標。

去年，東風風行提出了高品質、精細化、大規(guī)模等一系列轉型升級計劃。今年，這一轉型計劃繼續(xù)深入。其中，以產品品質升級帶動銷售、服務等營銷環(huán)節(jié)同步升級，實現(xiàn)全面的高品質，是轉型的一部重頭戲�！霸谖⒃鲩L、強競爭、多變數(shù)的車市環(huán)境下，高品質的產品和高品質的營銷是推動企業(yè)發(fā)展的強動力”，東風柳汽總經理助理兼乘用車銷售公司總經理姚利文表示。

據了解，從去年廣州車展開始，東風風行菱智、風行CM7、景逸X系列SUV、景逸S50這四大車型的2016款升級新品便均已陸續(xù)上市。其升級重點無不圍繞著對品質的精益求精來展開，進一步提升了產品競爭力，繼而延續(xù)了去年的熱銷態(tài)勢。例如，2016款菱智進行了外觀、密封性、NVH隔音降噪性三大提升；2016款風行CM7實現(xiàn)了2.0T + 6AT的全新動力組合；2016款景逸SUV在動力、外觀、內飾和配置方面進行了多項升級，并新增景逸X5 CVT車型，以專業(yè)級高品質進軍自動擋緊湊型SUV市場。與此同時，樹立了家用MPV品質標桿的新車風行S500，也為東風風行帶來可觀的銷售增量。

金杯銀杯不如口碑

         為了能讓主流媒體和廣大消費者充分認識到東風風行在產品品質上的升級成果，東風風行幾乎每款新車都組織了大規(guī)模且生動有趣的試駕活動。比如2016款景逸S50的試駕活動以“幸福向前沖——城市挑戰(zhàn)賽”的激情模式展開，特別設計了由直線加速、U型彎、S型彎、蛇形穿梭組成的競技賽道，讓參與者在驚險刺激的賽車中深刻體驗其**同級的高品質亮點。此外，春暖花開之際，東風風行還在全國范圍內舉辦了“風行老友記，回家享福利”的鉅惠感恩活動，讓廣大風行車主如沐春風。這些接地氣的營銷推廣活動，幫助東風風行樹立了優(yōu)秀口碑，成為其穩(wěn)增長的又一重要推動力。

         當然，作為高品質營銷的關鍵環(huán)節(jié)，經銷渠道與售后服務的提升，在東風風行的持續(xù)增長中尤其功不可沒。通過實施“以**服務提升品牌價值，以**網絡實現(xiàn)跨越式發(fā)展”的“雙一工程”，東風風行的銷售、服務滿意度在J.D. Power中的排名雙雙升至自主品牌第4名，既促進了銷量的提升，又打造出東風風行爭創(chuàng)**的良好品牌形象。

在東風風行的規(guī)劃中，2016年是轉型升級的關鍵之年，后續(xù)還將全面深入展開，由此產生的積極效果也將繼續(xù)釋放，相信東風風行接下來還會有更加不俗的銷量表現(xiàn)。

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