車市熱評：火爆綜藝節(jié)目背后的品牌軌跡
來源：柳州雙誠    發(fā)布時間：2014年05月23日

2014年，各大衛(wèi)視綜藝節(jié)目繼續(xù)以一種“你方唱罷我登臺”的姿態(tài)輪番上陣，相比去年唱歌比賽一家獨大的局面，今年出現(xiàn)了舞蹈類、漢字類、喜劇類等不同類型的綜藝節(jié)目。與此同時，越來越多的汽車品牌廣告主也義無反顧地加入到這些節(jié)目的贊助資源爭奪戰(zhàn)中，在贊助商的比拼中，究竟如何能做到突圍？

好的贊助并不只是簡單的將品牌名稱與節(jié)目做單一的捆綁，而是應(yīng)該綜合的進行考慮，包括節(jié)目的調(diào)性是否與自身產(chǎn)品吻合，是否能夠通過節(jié)目更好的展現(xiàn)自己的品牌內(nèi)涵等等。今年，上汽通用五菱在營銷上玩起了“創(chuàng)意”，旗下五菱宏光S以及寶駿610成為綜藝節(jié)目《爸爸回來了》戰(zhàn)略合作伙伴。

據(jù)了解，上汽通用五菱在贊助時，曾做多方考慮，而其中最重要的因素之一就是《爸爸回來了》是家庭親子類節(jié)目，節(jié)目強調(diào)的父愛親情與企業(yè)強調(diào)家庭關(guān)愛剛好契合，二者品牌理念的共通性讓上汽通用五菱決心贊助。

在上汽通用五菱看來，好的贊助不僅僅是好節(jié)目、好時段、好價格，還要用心參與其中，才能事半功倍。 營銷的本質(zhì)其實是雙贏的發(fā)展。成功的營銷對于消費者來說，獲得了滿足他們理性與感性雙重需求的產(chǎn)品和服務(wù);對于企業(yè)來說，實現(xiàn)了品牌的推廣和銷量的增加，并與消費者建立了親密的情感鏈接。合理的品牌植入可以讓消費者在情感上自然接受這樣的“廣告”，甚至可以提升節(jié)目的可看性。

陪伴億萬觀眾共度周四夜晚的《爸爸回來了》正熱，電視前的觀眾們對四對明星父子的互動故事深有感懷，收獲了收視及口碑上的成功。然而，這檔溫情洋溢的節(jié)目更深層次的社會意義還在于其引發(fā)了全民對于情感、對于親情的關(guān)注。上汽通用五菱不只看收視率，而是以目標受眾為出發(fā)點進行贊助合作，同時也積極參與到節(jié)目制作中，豐富節(jié)目內(nèi)容。上汽通用五菱一如既往地為廣大消費者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，同時還將繼續(xù)深化情感營銷攻勢，用“情感”豐富消費者的用車生活。

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