從力帆汽車看自主品牌破局“微增長”
來源：開天力帆4S店    發(fā)布時間：2014年01月03日

廣州車展期間推出的力帆720越級版新車，加上一個月多前力帆330、力帆530、力帆630“三強(qiáng)聯(lián)袂”上市，推動力帆汽車轎車產(chǎn)品線在短短數(shù)月之內(nèi)完成了一次整體升級。在微增長的車市大潮中，力帆汽車此舉著實(shí)聲勢浩大。在熱鬧的背后，力帆汽車通過調(diào)整自身產(chǎn)品布局破局微增長的戰(zhàn)略意圖顯現(xiàn)無余。
　　連推四款新車  立體產(chǎn)品線滿足多樣需求
　　根據(jù)市場需求變化不斷更新產(chǎn)品是車企必須完成的工作，力帆汽車相關(guān)負(fù)責(zé)人曾多次表示，“力帆汽車將以每年不低于兩款新車的速度投放市場”。從三強(qiáng)聯(lián)袂上市到力帆720越級版，短短一個多月時間里四款新車的推出，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了力帆汽車“每年不低于兩款新車”的部署。

　　三款新車上市完成產(chǎn)品線更新

　　市場在發(fā)展，消費(fèi)者的審美與消費(fèi)觀念也在不斷變化。新產(chǎn)品的推出，是對自身產(chǎn)品線的補(bǔ)充，增加了產(chǎn)品線的厚度，更是迎合用戶需求，緊貼市場走向的必要舉措。
　　隨著新車型的推出，力帆汽車轎車產(chǎn)品布局從此前的線性形態(tài)形成網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，市場覆蓋面的寬度成倍增長，實(shí)現(xiàn)了翻番式向上延伸，加上SUV車型以及計(jì)劃推出的MPV等品類，力帆汽車將完成立體化交叉式的產(chǎn)品矩陣，滿足各類消費(fèi)者對汽車產(chǎn)品的需求。
　　關(guān)注品質(zhì)提升  做質(zhì)量**的自主汽車品牌
　　“做質(zhì)量**的自主汽車品牌”是力帆汽車自造車以來一直堅(jiān)定不移的目標(biāo)。隨著四款新車的上市，力帆汽車完成了又一次全產(chǎn)品線的品質(zhì)升級。

力帆720越級版

　　時尚可愛的力帆330和動感霸氣的力帆630，更加契合市場審美潮流。力帆630的X型車頭、威霆大燈、紅寶石扇面尾燈；力帆330橢圓形前大燈、雙色后視鏡、米奇造型中控臺形成了自身獨(dú)有的設(shè)計(jì)語言。全系CVVT發(fā)動機(jī)，相比同樣排量的普通發(fā)動機(jī)動力提升10%，操控性能升級，而且油耗更低，集體邁進(jìn)“國V”時代。車型結(jié)構(gòu)上更多突出的人體工程學(xué)設(shè)計(jì)，提高了車輛的安全性與駕乘舒適性。電子配置的升級更加強(qiáng)調(diào)人性化與實(shí)用性，自動點(diǎn)亮前大燈、一體式遙控鑰匙等更加貼近時下智能科技的生活方式。全新一代家轎力帆530更以博世當(dāng)前**的BAS、EPS等高科技配置，樹立了同級別車型的標(biāo)桿。
　　先上賽場再上市場  賽事營銷一舉兩得
　　產(chǎn)品品質(zhì)的不斷提升是保障產(chǎn)品市場競爭力的前提，從研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、檢驗(yàn)各個環(huán)節(jié)，力帆汽車都有一套嚴(yán)格的流程為品質(zhì)提供保障。業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的“先上賽場再上市場”策略，不僅是力帆汽車檢驗(yàn)產(chǎn)品品質(zhì)的良策，同時成為力帆汽車展示品質(zhì)，表現(xiàn)優(yōu)勢的有效途徑。
　　2008年，尚未上市的力帆320在沒有經(jīng)過大的改裝參加拉力賽一舉奪魁。在隨后的幾年時間里，包括力帆320、330、力帆X60等車型在內(nèi)，力帆汽車在各類汽車賽事中累計(jì)斬獲近三十個冠軍頭銜。不僅如此，力帆汽車還多次結(jié)合賽事開展汽車特技表演類活動，挑戰(zhàn)產(chǎn)品性能極限，與消費(fèi)者親密接觸，分享冠軍品質(zhì)。
　　殘酷賽事和特技表演檢驗(yàn)了產(chǎn)品，更把產(chǎn)品的優(yōu)異品質(zhì)展現(xiàn)在消費(fèi)者面前。有汽車行業(yè)資深人士曾表示：用未經(jīng)任何改裝的商品車參加比賽，或者進(jìn)行車技表演的活動，向受眾傳遞了產(chǎn)品本身過硬的質(zhì)量，證明了自主品牌車型的高品質(zhì)。

全國場地越野賽上的力帆X60

　　參考國外車市發(fā)展歷程來看，微增長是一個市場正常規(guī)律的表現(xiàn)，它將成為中國車市未來一段時間的一個常態(tài)。如何突破微增長？經(jīng)過幾年微增長困局的洗禮，越來越多的自主品牌開始把注意力轉(zhuǎn)向自身實(shí)力的提升，開始關(guān)注產(chǎn)品力的提升，開始關(guān)注如何打造更加貼近用戶的產(chǎn)品。破局微增長，力帆汽車已經(jīng)加快步伐。