回想2016年，當(dāng)時(shí)的國內(nèi)車企正掀起又一輪的高端熱，說白了就是自主品牌認(rèn)為自己的積淀足夠了，但是品牌卻提不上去了，因此各自打造屬于自己的高端品牌，以提升自己的產(chǎn)品售價(jià)。

星途凌云

回想當(dāng)初，國內(nèi)的諸多企業(yè)中，以吉利、長城、奇瑞三家公司逐漸完成了自己的資本原始積累，然后誕生了WEY、領(lǐng)克和星途三個(gè)高端品牌。如今六七年過去了，他們都活得如何呢？

WEY雖然在VV系列上逐漸落后，卻因?yàn)榭Х认盗熊囆偷脑O(shè)計(jì)和各種聯(lián)名，逐漸站穩(wěn)了15-20萬價(jià)位的市場，同時(shí)隨著DHT技術(shù)的成熟，旗艦車型摩卡甚至站上了30萬級別。2022年至今，WEY品牌的平均月銷量大約在1.3萬臺左右。今年15萬臺的銷量目標(biāo)完成應(yīng)當(dāng)沒有任何懸念。

領(lǐng)克更不必說，隨著大量的沃爾沃技術(shù)的應(yīng)用，領(lǐng)克僅憑燃油車，在2021年總銷量便超過了20萬臺，上半年總銷量也超過10萬臺。隨著下半年領(lǐng)克品牌EM系列混動車型的推出，銷量只會更高。有趣的是，領(lǐng)克品牌目前已經(jīng)有3款主力車型的售價(jià)高于20萬元，09更是超過30萬元。

那么問題來了，星途怎么樣了？根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，星途上半年總銷量為28416臺，乍聽好像沒那么慘，但是它上面還站著包括金杯、雪鐵龍、北汽、甚至是東風(fēng)風(fēng)行、日產(chǎn)啟辰這種很久都沒有動靜的車企。銷量排名在50位開外。

記得不少車評人當(dāng)時(shí)吹爆的星途，銷量卻那么慘，到底是為什么？原因如下

一、奇瑞內(nèi)部并不太平

簡單來說就是內(nèi)耗，那么何為內(nèi)耗？眾所周知星途是奇瑞的高端品牌，但是奇瑞旗下除了星途和本品牌以外，還有捷途品牌和奇瑞新能源，排除奇瑞新能源的定位特殊，星途、捷途和奇瑞三個(gè)品牌的劃分并不明顯。

星途攬?jiān)?/strong>

舉個(gè)例子，旗艦產(chǎn)品的星途攬?jiān)隆⒔萃镜腦90 PLUS和奇瑞瑞虎8 PLUS三款車型，雖然定位不一，卻配備了同款的1.6T和2.0T發(fā)動機(jī)，但在價(jià)格上，捷途的定價(jià)為10-15萬元，奇瑞的定價(jià)為12-17萬元，攬?jiān)碌亩▋r(jià)略高18萬元起。差距并不大。而同樣的動力總成也給人一種傻傻分不清楚的感覺。

試問一下，如果購車人跑去了店里，發(fā)現(xiàn)2.0T 18萬起的星途攬?jiān)潞腿鸹?PLUS用的都是同一套三大件，但瑞虎8PLUS便宜3萬元，他會選哪個(gè)？

瑞虎8 PLUS

其實(shí)這也涉及到了奇瑞品牌的內(nèi)斗問題，奇瑞公司一向有內(nèi)斗的傳統(tǒng)，公司內(nèi)部派系林立，一不高興就拉人單干，從當(dāng)年的觀致到如今的捷途、星途，都是這樣。各幫派互相掣肘的結(jié)果就是，你有的我也得有，但是大家都有了，又如何拉開差距？

小編曾經(jīng)與星途的高層會面時(shí)有過這樣的提問：星途的2.0T未來奇瑞是否會使用？得到了肯定的答案，那么問題來了，沒有獨(dú)占的動力系統(tǒng)，星途如何與奇瑞拉開定位差距？僅憑所謂的高端定位？那是扯淡。

二、產(chǎn)品缺乏亮點(diǎn)

領(lǐng)克和WEY之所以能夠站穩(wěn)腳跟，其安身立命的特點(diǎn)各不相同，領(lǐng)克憑借其出色的設(shè)計(jì)和沃爾沃三大件的品牌背書，而WEY則是率先推出DHT混動，將國產(chǎn)輕混打造成自己的特殊之處。

而星途憑的是什么？鯤鵬動力？對不起，奇瑞也有；ET-i混動？平平無奇。獨(dú)有的設(shè)計(jì)？哪家造車新勢力不比他激進(jìn)？星途甚至還不如捷途，捷途擁有自己的特定受眾人群——旅行者。

再來看星途的產(chǎn)品，不論是攬?jiān)�、追風(fēng)、還是凌云；甚至是只有PPT的瑤光。

前三款車型從幾年前誕生至今，幾乎沒有太大的進(jìn)步。不論名字是叫TXL還是叫追風(fēng)，它沒有本質(zhì)性的提升。

星途凌云

同時(shí)，包括吉利的雷神動力在內(nèi)，經(jīng)過了長時(shí)間的宣傳與布局，已經(jīng)形成了特定的品牌印象，而星途有什么？什么都沒有，聊領(lǐng)克和WEY甚至于聊奇瑞，都有一些新的標(biāo)簽，但星途一無所有。

三、詭異的市場定位

星途這個(gè)品牌最搞笑的點(diǎn)在于其品牌定位，美其名曰高端品牌，全品牌都窩在20萬以下打轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，甚至最高端的攬?jiān)乱仓挥胁糠周囆透哂?0萬元。連標(biāo)自己20萬元的勇氣都沒有，何來的高端一說？

郭德綱說過：一個(gè)人的藝術(shù)怎么怎么好，如何如何深入人心，最后一賣票，一毛錢一張，那他的藝術(shù)就不值錢。車也是一樣的，領(lǐng)克01一出現(xiàn)，就是16-22萬元的定價(jià)，一下就拉開了與吉利品牌產(chǎn)品的差距，直接對標(biāo)奧迪Q3。領(lǐng)克09超過30萬元的售價(jià)更是告訴所有人，領(lǐng)克品牌擁有30萬+定價(jià)的實(shí)力。

反觀星途，同價(jià)位想找競品，卻發(fā)現(xiàn)自己的競品居然都是平民品牌，即便是對比，找的也是大眾探岳等等平民合資中型車。那么試問，高端何來？

而且從定位來看，明顯星途的思路有明顯的問題，可能是他們想和別人不一樣，將這幾款車定位于野奢，但是喜歡野奢的人真的會看上你的車嗎？就像很多低端品牌請來明星做代言一樣，消費(fèi)者用腳指頭想都知道這些明星就是拿錢走人的，日常根本都不會正眼看這車一樣。野奢人群對于車輛的需求絕對不是星途這種級別的存在。

四、沒有搞清楚高端車的市場到底在哪里

中國高端汽車市場在哪里？領(lǐng)克、魏牌都搞懂了，星途可能真的沒有搞懂。相信廣大看客也知道，無非北上廣深、成都、杭州等那么幾個(gè)一二線城市，想要擴(kuò)展高端品牌，這幾個(gè)城市是必須要爭奪的市場，哪怕再難也要迎難而上，就像騰勢，馬上要在上海外灘開店了，這也說明比亞迪也想明白了。

而星途呢？作為一個(gè)高端品牌還在搞“農(nóng)村包圍城市”那一套，這套理論在奇瑞QQ時(shí)代可以成功，但是星途這樣的高端品牌注定失敗。在上海恐怕沒幾個(gè)人知道去哪里買星途，第一可能沒聽過這個(gè)品牌，第二沒看到過這個(gè)店。

其實(shí)星途在上海有店，不過真的都太偏僻，簡單來說，公交少，地鐵沒有，開車嫌遠(yuǎn)的地方，再加上星途品牌本身知名度也就不高，網(wǎng)點(diǎn)又少上海只有三家，全國大概在100家左右，甚至有些城市星途放在奇瑞店里銷售，這下星途不是和其他品牌競爭直接和自己奇瑞競爭，這下又回到了第一個(gè)問題——內(nèi)耗。

星途追風(fēng)

其實(shí)明白的人已經(jīng)看出來，星途品牌就是陷入了一個(gè)惡性循環(huán)當(dāng)中，想要賣好，但是奇瑞內(nèi)部可能也不想這個(gè)品牌能賣好，而且還有捷途，相信現(xiàn)在知道捷途大圣的人都比星途攬?jiān)碌亩嗔税伞?/p>

總結(jié)：

星途之?dāng)�，可以說是歷史的必然，從來沒有一個(gè)國家能頂?shù)倪^內(nèi)憂外患，哪怕強(qiáng)盛如唐、明。沒有一個(gè)車企能在夾縫中求生存，看看法系車的現(xiàn)狀就可以知道。星途目前的狀態(tài)只能說是茍延殘喘，在他沒有找到真正屬于自己的定位和標(biāo)簽之前，它只能靠著有個(gè)好爸爸（奇瑞）吊著那口氣。