在疫情洗禮后，今年的雙11消費(fèi)熱情高漲，國潮、國貨成為新趨勢(shì)。據(jù)阿里研究院的資料顯示,從去年開始,中國人的購物車?yán)镉邪顺墒菄�貨（來源：�?020中國消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》）。這股消費(fèi)意識(shí)的變化絕對(duì)不是一蹴而就的，國內(nèi)近十幾載的快速發(fā)展，讓中國成為東半球首屈一指的單一消費(fèi)市場，自主品牌的認(rèn)可度已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。

作為一個(gè)烙印著傳統(tǒng)印記、又追求時(shí)髦的新消費(fèi)趨勢(shì)，國潮自前幾年按下快進(jìn)鍵以來，一直保持著高漲的熱度。從李寧聯(lián)合紅旗，以“國潮”刷爆自媒體屏幕，再到“朕知道了”成為故宮大熱的文創(chuàng)梗，火熱的國潮風(fēng)帶火了一批IP，回力、上海百雀羚、大白兔香水等等…這股熱度持續(xù)升溫，橫跨服裝、時(shí)尚、文創(chuàng)等多個(gè)領(lǐng)域。我們不禁要問，何為國潮？

中國文化 展現(xiàn)“新國民”魅力

想要明白何為國潮，先要看看它們是怎么做的。從國貨崛起，到國潮IP復(fù)興......近幾年無論是時(shí)尚界，還是品牌營銷界，經(jīng)典文化符號(hào)和國風(fēng)元素開始潛移默化的進(jìn)入消費(fèi)者視野。國潮產(chǎn)業(yè)的興盛影響到的不僅是國貨本身，由此催生的一系列與之相關(guān)的設(shè)計(jì)呈現(xiàn)和跨界合作，也為很多自主品牌帶來新的契機(jī)。

2019年，一汽奔騰在某頂級(jí)流量平臺(tái)時(shí)尚盛典中獲頒“最具國潮風(fēng)尚獎(jiǎng)”。以“光影折學(xué)”為契機(jī)，喊響了“奔騰造，正國潮”的時(shí)尚標(biāo)簽。

2020年年初，在紐約時(shí)裝周，一汽奔騰聯(lián)合服裝設(shè)計(jì)圈頂級(jí)大咖胡社光先生，在地球另一端，舉辦了一場以“絲路·奔騰”為名的時(shí)裝大秀，把國潮風(fēng)帶進(jìn)了頂級(jí)時(shí)尚圈。

就在剛剛過去的11月10日，胡社光先生把中國文化與跨界風(fēng)潮帶進(jìn)了一汽奔騰的舞臺(tái)。在“中國奔騰·進(jìn)取不止”全新第三代奔騰B70下線曁預(yù)售儀式上，用一場驚爆眼球的走秀，又一次表演了國潮的奏鳴曲。

曾作為蘭女王專屬設(shè)計(jì)師，并在國際上被譽(yù)為“設(shè)計(jì)鬼才”胡社光先生，為什么獨(dú)愛一汽奔騰？

在舞臺(tái)上胡社光先生這樣說到：“首先全新奔騰第三代B70在外觀設(shè)計(jì)上采用的光影哲學(xué)3.0階段的性感曲面，與中國古典女性服飾有著異曲同工之妙，因此在設(shè)計(jì)服裝中，我著重凸顯出服裝的性感曲線，以玲瓏之姿展示軀體的性感曲面�！�

“全新第三代奔騰B70的點(diǎn)陣式立體貫穿尾燈、變曲率設(shè)計(jì)、GT風(fēng)格掀背弧線元素與服裝相結(jié)合，通過使用高光綿羊皮壓線的方式，將以上兩種汽車元素在服裝的作品中得到完美的體現(xiàn)。”

可見，一位頂級(jí)設(shè)計(jì)師眼中的國潮，是具象的。并非虛無縹緲的概念，它由承托潮流的經(jīng)典元素為載體，潮流才能成為“國潮”。

“國潮”，不是簡單的“國”與“潮”的相加，“國”最初僅僅代表自主品牌的國貨，而隨著發(fā)展，它更意指中國文化的經(jīng)典元素，歷久彌新，不因?yàn)闀r(shí)代變化而褪色。而“潮”是具有前瞻性的文化審美，是新時(shí)期的新國民審美和新國民需求。

“新國民家轎”的“經(jīng)典”與“潮流”

具有國潮屬性的產(chǎn)品，不僅僅是文化和價(jià)值認(rèn)可的融合，其本身的素質(zhì)也是非常重要的一點(diǎn)。在汽車消費(fèi)市場，被譽(yù)為“新國民家轎”的全新第三代奔騰B70的適時(shí)出現(xiàn)，也正是迎合了這種趨勢(shì)。在外觀設(shè)計(jì)上的別出心裁，讓它自亮相以來就成為車圈熱議的話題。

全新第三代奔騰B70正是因?yàn)橹袊�文化的�?jīng)典元素，才和國潮產(chǎn)生了連接�！案辍笔且环N起源于先秦時(shí)代的兵刃，帶有中國最傳統(tǒng)的古典主義美感。初看之下，全新第三代奔騰B70大燈英氣逼人的觀感，就來自于“戈”在冷兵器時(shí)代的尊貴而凌厲的表現(xiàn)，從而使前臉極具進(jìn)攻性。另一方面，“戈”作為一種儀仗兵器，做工考究，裝飾華麗，又成為了古代高規(guī)格禮儀的收藏珍品。例如上部示寬燈三段式的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，正是致敬了青銅文化，仿佛描摹了青銅器優(yōu)美的設(shè)計(jì)紋路。

另一方面可以看到，全新第三代奔騰B70優(yōu)雅的設(shè)計(jì)，正是源自一汽奔騰不久前發(fā)布的全新設(shè)計(jì)語言“光影哲學(xué)三部曲3.0”之“性感曲面”。 車身大曲面完美表達(dá)了性感曲面的設(shè)計(jì)思想，無論是靜態(tài)還是動(dòng)態(tài)時(shí)，都能感受到久看不厭的和諧之感。變曲率大掀背設(shè)計(jì)既照顧了后排空間的實(shí)用性，也展現(xiàn)了一臺(tái)GT掀背風(fēng)格的韻味。這種追求經(jīng)久彌新經(jīng)典感與時(shí)尚元素的結(jié)合，對(duì)應(yīng)著新國民家轎既要不出格，又能博出位的新國民審美觀念。

不僅如此，諸如隱藏式車門，數(shù)碼水滴中網(wǎng)，尾翼的小鴨尾設(shè)計(jì)，既有含而不露的張揚(yáng)，也充滿了當(dāng)下流行的的科技感。讓全新第三代奔騰B70展現(xiàn)了一款“新國民家轎”在同級(jí)產(chǎn)品中獨(dú)特的設(shè)計(jì)亮點(diǎn)。

編者按：

一邊是國際時(shí)尚大咖胡社光，另一邊是汽車圈的掀起國潮風(fēng)的一汽奔騰。經(jīng)典與潮流的融合也正好完美詮釋了一汽奔騰品牌發(fā)展，在與頂級(jí)流量的合作的過程中，彰顯了自主品牌的“文化自信”，在為廣大消費(fèi)者帶去全新的審美與消費(fèi)體驗(yàn)的同時(shí)，同時(shí)也提升了品牌自身品牌價(jià)值。