去年，北京現(xiàn)代憑借年銷售86萬輛、同比增長(zhǎng)16%的優(yōu)異業(yè)績(jī)，重新躍居行業(yè)第四位。其中，第八代索納塔成為重要的支撐力量，全年貢獻(xiàn)了10萬輛的銷量，從而力壓天籟、君越、君威等車型，在中高級(jí)車細(xì)分市場(chǎng)中排名第五。

年銷量10萬輛，表明第八代索納塔已經(jīng)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中高級(jí)車市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟，對(duì)于一直希望通過提高“D+S”車型占比來提升品牌形象的北京現(xiàn)代而言，這是一個(gè)不錯(cuò)的激勵(lì)。

品牌破冰之旅

如何叩開中高級(jí)汽車市場(chǎng)的大門，從而拉動(dòng)品牌形象上揚(yáng)？多年來，北京現(xiàn)代一直在執(zhí)著地求索，這個(gè)難題直到第八代索納塔登場(chǎng)才宣告找到答案。

2011年4月，第八代索納塔正式在國內(nèi)上市。這款兼具外形之美、動(dòng)力之美、空間之美、配置之美、安全之美的“五星級(jí)”中高級(jí)座駕，集中了現(xiàn)代汽車最高的技術(shù)水平和科技實(shí)力。外觀方面，流體雕塑的設(shè)計(jì)極具美感，多次被媒體譽(yù)為“最美中高級(jí)車”。憑借在B級(jí)車市場(chǎng)上成功打開“個(gè)人化”的“市場(chǎng)藍(lán)海，第八代索納塔很快引起了市場(chǎng)的熱烈追捧。2011年4月上市之后，銷量一路上揚(yáng)，9月首次突破萬輛大關(guān)，并連續(xù)數(shù)月保持萬輛以上水平。2011年，第八代索納塔實(shí)現(xiàn)累計(jì)銷量7.2萬輛，上市不到一年，便躋身2011年中高級(jí)車銷量前十排行榜，順利實(shí)現(xiàn)了北京現(xiàn)代品牌破冰之旅。

進(jìn)入2012年，第八代索納塔的表現(xiàn)可以用“步伐穩(wěn)健”來形容。觀察該車在2012年1月至12月的銷量曲線，會(huì)發(fā)現(xiàn)這條曲線相對(duì)平滑，遠(yuǎn)離了其他車型“大起大落”的常見走勢(shì)，并且在12月實(shí)現(xiàn)月銷量11910輛。如此穩(wěn)定且保持在高位的表現(xiàn)，終于交出了一份非常靚麗的成績(jī)單：全年銷量100454輛，位列中高級(jí)車第5位。

縱觀第八代索納塔上市一年半的表現(xiàn)，的確堪稱一場(chǎng)完美的品牌“破冰之旅”。第八代索納塔的走紅，直接拉動(dòng)了北京現(xiàn)代“D+S”車型占總銷量的比例，從而帶動(dòng)了品牌形象的大幅提升。2012年，北京現(xiàn)代“D+S”車型占比為33.7%，相比2009年的18%、2010年的26%，增幅十分顯著。

“百萬千億”主攻手

新一年的征程已經(jīng)開始，根據(jù)北京現(xiàn)代提供的最新數(shù)字，2013年1月，北京現(xiàn)代月銷量達(dá)到歷史新高度，首次突破10萬輛，達(dá)到107888輛。而第八代索納塔則實(shí)現(xiàn)銷售8429輛，表現(xiàn)依然搶眼。

第八代索納塔將面臨更加復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)。在去年的整個(gè)中高級(jí)車市場(chǎng)，只有TOP5車型的年銷量超過10萬輛，即帕薩特、邁騰、凱美瑞、雅閣和第八代索納塔，中高級(jí)車市開始呈現(xiàn)出德、日、韓“三強(qiáng)爭(zhēng)霸”的局面。

2013年，第八代索納塔將通過自身產(chǎn)品實(shí)力來應(yīng)對(duì)這場(chǎng)日益火熱的競(jìng)爭(zhēng)。它所倡導(dǎo)的“家用中高級(jí)車”的理念，在以穩(wěn)重、中庸為主的中高級(jí)車領(lǐng)域，刮起了一場(chǎng)清新之風(fēng)，因而得到了年青一代車主的青睞。

除了應(yīng)對(duì)中高級(jí)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，第八代索納塔已經(jīng)開始為征戰(zhàn)新的賽季摩拳擦掌。

2013年，北京現(xiàn)代將向“百萬千億”的目標(biāo)發(fā)起正式?jīng)_擊，并全面開啟“品牌驅(qū)動(dòng)”的新十年之路。“百萬”目標(biāo)指日可待，而“千億”目標(biāo)，身為中高級(jí)車的第八代索納塔將承擔(dān)攻城拔寨的“旗手”角色。

2013年的中高級(jí)車市競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)展開，在新的市場(chǎng)格局中，第八代索納塔在空間、動(dòng)力、配置、安全等方面的均衡優(yōu)異的表現(xiàn)，也形成了更加廣泛的口碑效應(yīng)，這將進(jìn)一步拉動(dòng)其銷售，繼續(xù)引領(lǐng)中高級(jí)車消費(fèi)風(fēng)潮，并為北京現(xiàn)代“百萬千億”目標(biāo)的達(dá)成，承擔(dān)舉輕重的作用。

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