10月16、17兩日，在云南玉溪市舉行的2010（第二屆）西部名城汽車巡展上，上海通用雪佛蘭的參展經(jīng)銷商別出心裁的將“大黃蜂”帶到了現(xiàn)場，眾“剛絲”紛紛捧場，現(xiàn)場引發(fā)的尖叫不絕入耳。

筆者在現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)，“大黃蜂”營銷在收獲了“剛絲”的尖叫的同時，也幫助了上海通用雪佛蘭的參展經(jīng)銷商收獲了大量的訂單。兩天的展會中，上海通用別克的參展經(jīng)銷商在眾人圍觀“大黃蜂”的同時訂購除了10余臺車。

據(jù)上海通用雪佛蘭參展經(jīng)銷商玉溪立華汽車銷售有限公司市場專員黃琳介紹，《變形金剛》影片擁有眾多的觀眾，看過此部片子的人對“大黃蜂”都有深刻的印象，這次展會上把“大黃蜂”請來，就是為了拉近與消費者的距離，加深消費者對雪佛蘭品牌的印象。消費者對品牌印象深刻了，車輛銷售就不困難了。據(jù)黃琳介紹，平時做活動時，他們也會請“大黃蜂”幫忙，在這種特殊的營銷下，他們店月均銷售車輛80多臺，最高的時候達到120多臺。

筆者在現(xiàn)場對一位訂購上海通用雪佛蘭新景程的消費者招先生采訪時，招先生說：我挺喜歡看電影的，尤其是一些大片，雪佛蘭的品牌在《變形金剛》中有突出的表現(xiàn)，我相信這個品牌一定錯不了。不過因為我年齡稍微大一點，所以我選購了雪佛蘭品牌的新景程車型，其實我對科魯茲的印象也非常好。“

電影中的植入廣告一直備受爭議，褒貶不一。但是借助電影營銷卻是一種新的營銷方式，雪佛蘭在電影營銷中沒有采取生硬的廣告植入，而是巧妙的借助“大黃蜂”實現(xiàn)了營銷，不但沒有引起電影觀眾的逆反，反而擁有了大量的“鋼絲”。而后，眾多的“鋼絲”又反過來成為了雪佛蘭的客戶，形成了良性循環(huán)。黃琳說，《變形金剛》3明年又將上映了，相信憑借“大黃蜂”的優(yōu)秀表現(xiàn)，雪佛蘭品牌將會更加深入人心，雪佛蘭也將擁有更多的“鋼絲”，更多的用戶。