挺進(jìn)！繼續(xù)逼近萬(wàn)輛大關(guān)！在8月這個(gè)“淡季不淡”的中國(guó)車(chē)市上，東風(fēng)日產(chǎn)傳來(lái)新軒逸銷(xiāo)量再次近萬(wàn)的好消息。據(jù)乘聯(lián)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，8月，新軒逸以9347輛的銷(xiāo)量，遙遙領(lǐng)先同級(jí)別其他車(chē)型，與卡羅拉呈雙雄鼎立格局。另外，相對(duì)于同級(jí)競(jìng)車(chē)的降價(jià)銷(xiāo)售，新軒逸仍保持供不應(yīng)求的熱銷(xiāo)狀態(tài)。在如火如荼的熱銷(xiāo)背后，新軒逸更以“全尺寸旗艦家轎”的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)和“款待家人”的情感主張，催熱了中國(guó)家轎精品時(shí)代，并成為當(dāng)之無(wú)愧的領(lǐng)導(dǎo)者。
“親情牌”棋高一招，新軒逸逐鹿中級(jí)車(chē)市

隨著車(chē)市競(jìng)爭(zhēng)激烈，車(chē)的品牌個(gè)性往往在產(chǎn)品價(jià)值之外更能打動(dòng)消費(fèi)者。比如新寶來(lái)的廣告口號(hào)是“向上人生路”，凱越的廣告口號(hào)是“全情全力，志在進(jìn)取”，說(shuō)的都是目標(biāo)消費(fèi)者的人生價(jià)值觀、生活觀，都有著鮮明的情感基調(diào)和個(gè)性訴求。而新軒逸，鮮明提出“款待家人”的品牌主張，目標(biāo)直指家轎市場(chǎng)，打出漂亮的“親情牌”，成為競(jìng)逐中級(jí)車(chē)市的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)所在。

成功的品牌營(yíng)銷(xiāo)，在于對(duì)消費(fèi)者心理的深度、精準(zhǔn)解讀。新軒逸提出 “款待家人”的品牌主張，正是來(lái)自于對(duì)當(dāng)下消費(fèi)心理的準(zhǔn)確把握。從社會(huì)消費(fèi)心理來(lái)說(shuō)，無(wú)論是眼下經(jīng)濟(jì)危機(jī)以及去年種種突發(fā)性災(zāi)難事件，都會(huì)讓人們更多的關(guān)注生命、親情以及信心的重建，而這種情感更多的是體現(xiàn)在家庭中，在家人之間的溫情傳遞。從新軒逸的目標(biāo)消費(fèi)群來(lái)看，他們是重視自身感受，注重生活品質(zhì)的職場(chǎng)精英，在努力工作的同時(shí)，充分享受著家庭生活樂(lè)趣。他們深知，重視家人，給家人最好的款待，和家人分享成功和傲，是邁向成功的基礎(chǔ)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新軒逸與卡羅拉、思域等中級(jí)車(chē)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，精準(zhǔn)而鮮明的品牌主張成為它的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，而新軒逸大打“親情牌”，主攻家轎市場(chǎng)的創(chuàng)新之舉，也將在情感營(yíng)銷(xiāo)方面為業(yè)界樹(shù)立一個(gè)全新的標(biāo)桿和典范。
此次新軒逸華麗變身，無(wú)論產(chǎn)品性能還是品牌主張都有了全新升級(jí)和改變，借助東風(fēng)日產(chǎn)強(qiáng)大的綜合實(shí)力和09年品牌戰(zhàn)略的推動(dòng)，新軒逸已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)量上的新突破，對(duì)中級(jí)車(chē)市場(chǎng)帶來(lái)全新變局。 
新軒逸演繹“全尺寸旗艦家轎”

新軒逸對(duì)目前家轎市場(chǎng)格外關(guān)注的外觀、空間、動(dòng)力、油耗四方面進(jìn)行了升級(jí)和完善，關(guān)注全車(chē)身二十余處細(xì)節(jié)，充分體現(xiàn)了“大氣之極”、“寬適之極”、“順暢之極”和“節(jié)能之極”四大極致標(biāo)準(zhǔn)，全面樹(shù)立起“全尺寸旗艦家轎”的產(chǎn)品形象。

除了以上“四極”標(biāo)準(zhǔn)，新軒逸在安全配置上也毫不馬虎。六安全氣囊、ABS+EBD+BA三合一制動(dòng)系統(tǒng)等，架起堅(jiān)實(shí)的“安全屏障”，為全家營(yíng)造安心無(wú)憂(yōu)的安心駕乘。另外，新軒逸新增的鈦空金和晶鉆藍(lán)兩種絢爛色彩、1.6L手動(dòng)擋車(chē)型，在節(jié)能減排的大環(huán)境下，為消費(fèi)者提供了更多樣化、更合適的選擇。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，新軒逸在產(chǎn)品性能各方面，已經(jīng)具備了同級(jí)車(chē)無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。

突破科技以追求高動(dòng)力與低油耗的和諧；突破局限以享受精巧車(chē)身蘊(yùn)含的寬適空間；突破束縛以兼得優(yōu)美造型與實(shí)用功能；真正傳達(dá)了新軒逸致力于打造的家庭駕車(chē)“四極標(biāo)準(zhǔn)”理念，以“大氣”“寬適”“順暢”“節(jié)能”四大極致價(jià)值，全面滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)家庭轎車(chē)的主流需求，真正把家人當(dāng)作自己最重要的客戶(hù)。新軒逸正是以這樣的卓越表現(xiàn)吸引并折服了眾多理性的消費(fèi)者，成為他們駛向未來(lái)的優(yōu)雅座駕。

當(dāng)今市場(chǎng)現(xiàn)狀一步步在表明，精品家庭轎車(chē)正日益成為中國(guó)汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)的主流需求，而新軒逸可謂應(yīng)運(yùn)而生，得到了市場(chǎng)的熱烈追捧。軒逸的銷(xiāo)量自4月份上市后，訂單一路飆升，連續(xù)幾月訂單過(guò)萬(wàn)。由于訂單數(shù)量過(guò)大，大部分車(chē)主從下訂單到提車(chē)需要等候三周到一個(gè)月左右的時(shí)間。

為了縮短提車(chē)時(shí)間，東風(fēng)日產(chǎn)已經(jīng)在加快步伐調(diào)整生產(chǎn)班制，努力提升新軒逸的產(chǎn)能，同時(shí)，在保證品質(zhì)優(yōu)先的前提下，敦促上游零部件企業(yè)加大供貨量，以滿(mǎn)足生產(chǎn)需求。就目前產(chǎn)銷(xiāo)量看來(lái)，廠方的積極努力已取得了階段性成果，8月份里新軒逸的新增訂單雖然一直不減，但提車(chē)時(shí)間已得到了有效控制，所有的訂單都在公平有序地消化當(dāng)中。
全面領(lǐng)先，引領(lǐng)家轎精品潮流

“軒”——在古語(yǔ)中表示華麗的車(chē)，“逸”——?jiǎng)t有安逸、舒適、超群的意思�！败幰荨报D―充分顯示該車(chē)優(yōu)雅的設(shè)計(jì)格調(diào)和行云流水的駕馭感受，喻示給人們帶來(lái)無(wú)限愉悅的嶄新體驗(yàn)，洞悉人性，舒逸雋永，將為中高級(jí)車(chē)的品位及駕乘樹(shù)立全新標(biāo)準(zhǔn)。

在價(jià)格方面，隨著1.6L手動(dòng)擋車(chē)型的引入，新軒逸可以直接沖擊同級(jí)車(chē)的低端車(chē)型。以目前網(wǎng)友最熱衷的新軒逸1.6XL豪華天窗版手動(dòng)版為例，新軒逸定價(jià)為13.58萬(wàn)元，同級(jí)車(chē)定價(jià)為14.48——15萬(wàn)之間，差價(jià)高達(dá)萬(wàn)元以上，在性?xún)r(jià)比上，新軒逸可以說(shuō)完勝所有同級(jí)車(chē)。

從產(chǎn)品力上看，新軒逸與卡羅拉等同級(jí)車(chē)比，無(wú)論在空間上、技術(shù)上和性?xún)r(jià)比方面都占有優(yōu)勢(shì)。新軒逸2700mm的軸距提供了更寬敞的車(chē)內(nèi)空間，而CVT、定速巡航、車(chē)載藍(lán)牙和正負(fù)離子空調(diào)等裝備在同級(jí)車(chē)中都遙遙領(lǐng)先。

供不應(yīng)求的訂單表明了其在市場(chǎng)中穩(wěn)不可撼的地位，而越來(lái)越多的訂單讓廠家憂(yōu)喜交加。據(jù)了解，東風(fēng)日產(chǎn)5月份開(kāi)始就已經(jīng)加快調(diào)整的步伐，以最大的努力來(lái)提升產(chǎn)能。新軒逸現(xiàn)在每月1萬(wàn)多臺(tái)的提車(chē)量顯示了廠商的產(chǎn)能在不斷提升，相信就算9月訂單量再度攀升，車(chē)主提車(chē)等待的時(shí)間也會(huì)大大的縮短。業(yè)界很樂(lè)觀的預(yù)測(cè)，包括新軒逸在內(nèi)的東風(fēng)日產(chǎn)“夢(mèng)八隊(duì)”的銷(xiāo)量，在09年下半年會(huì)有持續(xù)性的大幅度提升，東風(fēng)日產(chǎn)今年完成38.8萬(wàn)的目標(biāo)已成現(xiàn)實(shí)，現(xiàn)在對(duì)東風(fēng)日產(chǎn)來(lái)說(shuō)，最重要的不是如何提升銷(xiāo)量，而是盡一切努力滿(mǎn)足消費(fèi)者的購(gòu)車(chē)需求。

無(wú)論市場(chǎng)如何發(fā)展，需求的導(dǎo)向永遠(yuǎn)是市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)。當(dāng)前市場(chǎng)需求日益多元化，只有滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的車(chē)型才會(huì)受到消費(fèi)者的青睞，家庭轎車(chē)所追求的操控與舒適、動(dòng)力與油耗、空間與舒適的平衡在新軒逸身上得到了完美結(jié)合，新軒逸通過(guò)技術(shù)的創(chuàng)新和突破為消費(fèi)者提供環(huán)保、節(jié)能和人性化的汽車(chē)生活，成為引領(lǐng) “高檔家庭轎車(chē)”的新潮流。在接下來(lái)的幾個(gè)月里，中級(jí)家轎的銷(xiāo)售有望繼續(xù)走高，尤其是以新軒逸為代表的高性?xún)r(jià)比家轎將成為中級(jí)車(chē)市場(chǎng)的絕對(duì)主力。

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