自2003年上市以來(lái)，馬自達(dá)6在如此長(zhǎng)的生命周期內(nèi)一直保持暢銷，讓人仍不能忘記馬自達(dá)6上市時(shí)引起的轟動(dòng)效應(yīng)。

 一款產(chǎn)品的暢銷縱然是由許多因素造成的，汽車商家在馬自達(dá)6的營(yíng)銷上也不斷變化花樣，保持著其在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)地位，但一個(gè)不可否認(rèn)的事實(shí)是，馬自達(dá)6(參數(shù)配置 圖庫(kù))的外觀設(shè)計(jì)，一直是讓人久久難忘的。而正是這種經(jīng)典的外觀設(shè)計(jì)，讓廠家此后的一系列市場(chǎng)組合拳都收到了事半功倍的效果，延續(xù)了產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。

在新浪網(wǎng)對(duì)廠家的訪談中，專家提出了一個(gè)有趣的現(xiàn)象，即馬6在國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)上已經(jīng)不僅僅是一款產(chǎn)品了，而是逐漸演變成了一個(gè)品牌。為什么馬6作為一款車，在人們的心中會(huì)有如此的地位呢，這讓人想起了暢銷的奇瑞QQ。毫無(wú)疑問(wèn)，汽車外觀設(shè)計(jì)對(duì)人們的吸引力是無(wú)法拒絕的。而這將幫助我們揭開馬6的暢銷之謎。

在追求運(yùn)動(dòng)的汽車設(shè)計(jì)理念之上，馬自達(dá)6(參數(shù)配置 圖庫(kù))實(shí)現(xiàn)了簡(jiǎn)潔秀氣的外觀設(shè)計(jì)，傳神的前大燈一舉成為國(guó)內(nèi)車市的經(jīng)典，讓人難以忘懷，美麗卻不繁瑣，充滿誘惑卻保留著簡(jiǎn)潔大氣的外觀。馬6的前臉設(shè)計(jì)在大氣中蘊(yùn)藏靈氣，將轎跑的氣質(zhì)融入到了家轎外觀之中，在很大程度上迎合了國(guó)人的審美期待。從2003年上市以來(lái)，馬自達(dá)6經(jīng)過(guò)了車市低潮的考驗(yàn)，一路走來(lái)，逐漸成為車市的經(jīng)典，在消費(fèi)者中間形成了難以割舍的馬6情結(jié)，正是這種情結(jié)，讓馬自達(dá)6從眾多的平庸設(shè)計(jì)之中脫穎而出，從一款產(chǎn)品演變成為一種特有的品牌現(xiàn)象。   

安全和性能一直是汽車工業(yè)的追求，但作為一種大眾消費(fèi)品，汽車的外觀設(shè)計(jì)仍然對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生著無(wú)法抗拒的魅力。在專訪中，面對(duì)專家的建議，廠家領(lǐng)導(dǎo)并沒有馬上回應(yīng)。顯然，對(duì)大部分汽車廠商來(lái)說(shuō)，優(yōu)秀的外觀設(shè)計(jì)是可遇不可求的。

馬6出色的外觀設(shè)計(jì)所在消費(fèi)者心目中產(chǎn)生的這種影響，從反面反映了國(guó)內(nèi)汽車業(yè)本土外觀設(shè)計(jì)能力的欠缺。一律的家用汽車消費(fèi)，一味缺乏亮點(diǎn)點(diǎn)綴的中庸設(shè)計(jì)風(fēng)格，雖然會(huì)迎合大部分的消費(fèi)需求，但同時(shí)也使得消費(fèi)者在交際價(jià)值的取向中趨于疲勞，形成潛在的審美期待，一旦有馬自達(dá)6這樣出色的產(chǎn)品設(shè)計(jì)引爆，便會(huì)引起消費(fèi)者的輾轉(zhuǎn)反側(cè)，形成情結(jié)，繼而產(chǎn)生品牌效應(yīng)。在這種情況下，馬6經(jīng)久不衰，歷久彌新也就不足為奇了。

馬6現(xiàn)象在當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)的背景下，也有著積極的意義。即中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)成為國(guó)際汽車廠商擺脫經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響的重要一環(huán)，針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者進(jìn)行本土開發(fā)和汽車外觀設(shè)計(jì)、創(chuàng)造消費(fèi)需求，是汽車廠商在中國(guó)市場(chǎng)必須要進(jìn)行的。馬6(參數(shù)配置 圖庫(kù))區(qū)區(qū)一款車，能形成品牌效應(yīng)，充分反襯了當(dāng)下中國(guó)市場(chǎng)對(duì)汽車外觀設(shè)計(jì)水平的需求，而悅動(dòng)的暢銷也同樣證明了外觀設(shè)計(jì)改進(jìn)在中國(guó)市場(chǎng)的巨大市場(chǎng)價(jià)值。反觀某些知名國(guó)際品牌，一味強(qiáng)調(diào)家族面孔，不根據(jù)當(dāng)?shù)叵�費(fèi)需求進(jìn)行改進(jìn)，其市場(chǎng)前途將真的不可預(yù)知。就本土化改進(jìn)來(lái)講，外觀上的改進(jìn)是重要一環(huán)。

與其他中高級(jí)汽車相比，廠家對(duì)馬6的定位也是其成功的重要因素。與其他中高級(jí)汽車不同，馬6主打2.0L排量產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，實(shí)際上是中級(jí)車與中高級(jí)汽車之間的一個(gè)市場(chǎng)空擋，加上主打外觀和操控性能，馬自達(dá)6(參數(shù)配置 圖庫(kù))針對(duì)的是更加明確的個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng)，在使用上也將承擔(dān)更小的商業(yè)交際功能，這與中高級(jí)汽車的公用消費(fèi)和家庭消費(fèi)訴求形成了明顯的不同。在這種情況下，當(dāng)市場(chǎng)形勢(shì)大好的時(shí)候，這部分市場(chǎng)相對(duì)于主流的消費(fèi)需求會(huì)處于弱勢(shì)地位，但當(dāng)市場(chǎng)處于動(dòng)蕩時(shí)期，例如今年全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)，外貿(mào)需求萎縮，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)大批中小企業(yè)生存艱難，在這種背景下，針對(duì)個(gè)人消費(fèi)的汽車市場(chǎng)反而會(huì)受到較少的沖擊，呈現(xiàn)出一種穩(wěn)定的消費(fèi)態(tài)勢(shì)，這也正是這類車會(huì)逆市趨穩(wěn)的重要原因，從這個(gè)層面上看，純個(gè)人的消費(fèi)市場(chǎng)是比主流市場(chǎng)更加穩(wěn)定的汽車市場(chǎng)，這是成長(zhǎng)中的中國(guó)市場(chǎng)所特有的現(xiàn)象。

在美國(guó)次貸危機(jī)影響下，國(guó)外消費(fèi)者個(gè)人汽車消費(fèi)由于信貸體系的崩潰而趨于萎縮。而對(duì)中國(guó)市場(chǎng)而言，并不存在這種現(xiàn)象，國(guó)內(nèi)個(gè)人汽車消費(fèi)不存在次貸危機(jī)，加上國(guó)內(nèi)CPI指數(shù)增幅得到有效控制，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的錢袋實(shí)際上是在保持穩(wěn)定。

這使得個(gè)人汽車消費(fèi)市場(chǎng)會(huì)在其他公務(wù)市場(chǎng)萎縮的背景下顯得突出，表現(xiàn)出趨于穩(wěn)定，并不會(huì)有太大的波動(dòng)。金融體系的健康和有效控制，為發(fā)展中國(guó)家的汽車消費(fèi)提供了有效保障。這正是發(fā)展中國(guó)家汽車消費(fèi)市場(chǎng)與發(fā)達(dá)國(guó)家的顯著不同。發(fā)展中國(guó)家這種基于個(gè)人存款和良性貸款的汽車消費(fèi)，對(duì)汽車廠商來(lái)說(shuō)更有價(jià)值，也更值得投入精力。馬自達(dá)6的成功，向汽車廠商展示了他們的前景，也揭開了發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)金山的一角。汽車巨頭們會(huì)不會(huì)抓住中國(guó)錢袋真金白銀的機(jī)會(huì)，這要看他們?cè)诙啻蟪潭壬献鹬刂袊?guó)消費(fèi)者，在多大程度上進(jìn)行針對(duì)中國(guó)本土的研發(fā)。

究竟中國(guó)市場(chǎng)還會(huì)產(chǎn)生多少個(gè)馬6，讓我們拭目以待吧。

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