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用賽事帶動(dòng)品牌,解析長(zhǎng)豐獵豹營(yíng)銷模式

2007年11月27日來(lái)源:Gxqcw.com

    汽車市場(chǎng)既是一塊誘人的蛋糕,又是龍虎相爭(zhēng)之地。風(fēng)云際會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)舞臺(tái),一幕幕營(yíng)銷大戲豪華上演,逐鹿車市,排兵布陣,各種新的營(yíng)銷理念、營(yíng)銷策略、營(yíng)銷案例層出不窮。而越來(lái)越多的汽車企業(yè)搭上了體育直通車,選擇同其產(chǎn)品相同品質(zhì)的體育項(xiàng)目贊助,君不見(jiàn),CIVIC思域成了北京馬拉松專用車,海馬汽車助力2007環(huán)島賽……縱情馳騁的全國(guó)場(chǎng)地汽車越野錦標(biāo)賽更成了SUV汽車廠家比拼實(shí)力征戰(zhàn)市場(chǎng)贏得用戶積淀品牌的展臺(tái)。
    全國(guó)場(chǎng)地汽車越野錦標(biāo)賽自2002年在國(guó)內(nèi)登陸以來(lái),長(zhǎng)豐汽車就以先行者的姿態(tài)躋身其中,扮演著重要的角色。率先于2003年12月組建了長(zhǎng)豐獵豹越野車隊(duì),連續(xù)三屆獲得“全國(guó)汽車場(chǎng)地越野錦標(biāo)賽”廠商杯冠軍、俱樂(lè)部杯冠軍。在2007年度賽事中,長(zhǎng)豐獵豹車隊(duì)更是風(fēng)光無(wú)限,高奏一路凱歌,令對(duì)手不能望其項(xiàng)背。11月11日,全國(guó)場(chǎng)地汽車越野錦標(biāo)賽福建站決賽又將在廈門盛大開鑼,憑借在今年全國(guó)場(chǎng)地汽車越野錦標(biāo)賽中遙遙領(lǐng)先的積分,長(zhǎng)豐獵豹車隊(duì)奪冠似乎已成“鐵板訂釘”的事實(shí)了。

 

    其實(shí),車隊(duì)積極參加重大賽事取得好成績(jī)絕非偶然,無(wú)論是技術(shù),還是車輛和資金,長(zhǎng)豐獵豹在越野車賽上的投入,都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了其他SUV汽車廠家。眾所周知,越野車賽是對(duì)車手和車的雙重考驗(yàn),長(zhǎng)豐汽車除培養(yǎng)了一批出色的專業(yè)車手外,還打造了一批基于量產(chǎn)飛騰和黑金剛的專業(yè)賽車,頻頻出征各項(xiàng)賽事,憑借強(qiáng)勁的動(dòng)力,良好的越野性能,屢屢稱霸,成就了在國(guó)內(nèi)越野圈內(nèi)難以撼動(dòng)的王者地位。當(dāng)然,付出即是得到,賽場(chǎng)的優(yōu)異成績(jī)充分證明了長(zhǎng)豐汽車過(guò)硬的品質(zhì),不俗的戰(zhàn)績(jī)也贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可和信賴,并最終帶動(dòng)了銷售,使長(zhǎng)豐汽車在國(guó)產(chǎn)SUV市場(chǎng)上睥睨群雄,穩(wěn)坐江山。
    在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),激情迸發(fā)的越野車賽早已經(jīng)融入長(zhǎng)豐汽車的血液,成為其企業(yè)文化不可或缺的一部分。事實(shí)上,長(zhǎng)豐汽車不僅致力于促進(jìn)越野車賽的發(fā)展壯大,同時(shí)還著力于推廣普及越野文化,奠定越野文化堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)。這已經(jīng)成為長(zhǎng)豐汽車的一種重要營(yíng)銷手段,在樹立長(zhǎng)豐獵豹國(guó)內(nèi)最專業(yè)SUV的企業(yè)形象的同時(shí),最大程度地?fù)屨际袌?chǎng),促進(jìn)銷量,從而取得真正意義上的“雙贏”。

 

 

    2007年上海國(guó)際車展上,長(zhǎng)豐汽車派出中國(guó)越野賽場(chǎng)上的無(wú)敵之師——獵豹車隊(duì),攜同新車亮相展臺(tái),與廣大越野愛(ài)好者零距離接觸,旨在讓更多的人關(guān)注長(zhǎng)豐獵豹SUV車型,了解“越者無(wú)懼,野者無(wú)疆”的越野精神。為了讓更多的人加深對(duì)越野運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài),長(zhǎng)豐汽車還組建了“天生冠軍”長(zhǎng)豐獵豹助威團(tuán),到現(xiàn)場(chǎng)觀摩緊張激烈的賽事,為車隊(duì)選手吶喊助威,親眼目睹黑金剛、飛騰賽車“過(guò)關(guān)斬將”所向披靡的非凡實(shí)力,親身感受“狂野奔放”的越野魅力。
    此外,為了使更多的越野愛(ài)好者得到最專業(yè)的培訓(xùn),長(zhǎng)豐汽車還舉辦了以“生就冠軍,成就縱馳”為主體的長(zhǎng)豐獵豹越野駕控體驗(yàn)營(yíng)全國(guó)系列活動(dòng),由長(zhǎng)豐獵豹越野車隊(duì)的冠軍車手親臨體驗(yàn)營(yíng)現(xiàn)場(chǎng),講解駕駛越野車的要領(lǐng),展示越野車技,接受廣大車友的技術(shù)咨詢,與他們交流越野心得,把純正的越野精神傳遞給更多的越野愛(ài)好者。據(jù)悉,各位體驗(yàn)營(yíng)的成員還可以親自駕控黑金剛和飛騰汽車,充當(dāng)賽車手,體驗(yàn)激情狂奔的樂(lè)趣,感受飛騰、黑金剛的品質(zhì)和實(shí)力。
    中國(guó)的汽車工業(yè)起步較晚,汽車文化、越野文化更是發(fā)展緩慢。長(zhǎng)豐汽車作為中國(guó)越野領(lǐng)域最專業(yè)的品牌,一直以來(lái)都希望能夠打造一塊屬于中國(guó)人自己的越野文化陣地,讓更多人了解越野,感受越野所帶來(lái)的刺激和激情。其實(shí),縱橫賽場(chǎng)的長(zhǎng)豐獵豹,在架起越野運(yùn)動(dòng)與用戶之間橋梁的同時(shí),何嘗又不是展示了自身的實(shí)力,同時(shí)把獵豹這個(gè)品牌植入了人心呢?

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